As we’ve increased both our size and freshness in recent months, we’ve naturally indexed a lot of good content and some spam as well. To respond to that challenge, we recently launched a redesigned document-level classifier that makes it harder for spammy on-page content to rank highly. The new classifier is better at detecting spam on individual web pages, e.g., repeated spammy words—the sort of phrases you tend to see in junky, automated, self-promoting blog comments.

Yupz, het was mij inderdaad opgevallen dat zoekterm dichtheid en gerelateerde woorden de afgelopen 4 a 5 maanden stukken beter zijn gaan werken, dus ik geloof best dat ze wat nieuwe algoritmes hebben geinstalleerd, in de praktijk zie je daar nog niet bijzonder veel van terug in de Nederlanse index/algoritmes. Aan de andere kant horen we ook genoeg affiliates die gekelderd zijn met hun sites, waarvan verwacht werd dat het met de hand gedaan werd, ondanks dat Google daar geen fan van is. Dit zou natuurlijk ook de invloed van het nieuwe algoritme kunnen zijn. Interessant zou zijn om eens te kijken naar de sites die een behoorlijke keldering hebben meegemaakt ten op zichtte van de sites die nu nog ranken met in mijn ogen een behoorlijke zoekterm dichtheid.

And we’re evaluating multiple changes that should help drive spam levels even lower, including one change that primarily affects sites that copy others’ content and sites with low levels of original content.

Ah, doei contentscrapers. Dat is echt goed nieuws, herkauwen van content zit echt niemand op te wachten.

As “pure webspam” has decreased over time, attention has shifted instead to “content farms,” which are sites with shallow or low-quality content. In 2010, we launched two major algorithmic changes focused on low-quality sites. Nonetheless, we hear the feedback from the web loud and clear: people are asking for even stronger action on content farms and sites that consist primarily of spammy or low-quality content.

En nog een verandering van sites die alleen maar content publiceren om advertenties te kunnen blijven draaien of alleen maar gewoon long tail verkeer binnen kunnen halen. Sites die dus zogenaamde content farms zijn. In mijn ogen prima om hier wat aan te doen en ook iets dat serieuze SEO’s ook al tijden adviseren, echter worden ze soms voorbijgestreefd door de realiteit met 450 links van startpagina klonen. Dat blijft een moeilijk verhaal om te verkopen (of verklaren).

Conclusie

We kunnen rustig stellen dat Google hard bezig om haar index zo volledig en correct mogelijk te krijgen. Dit gaat ten kostte van de trukendoos van veel partijen, welke nu toch weer op zoek moeten naar andere manier om hun website te vermarkten. Ik zou aanraden om zeker  in de social media te gaan rondkijken, er zijn zoveel kansen je moet er alleen mee aan de slag willen.

Ik ben wel benieuwd hoe jullie hier tegenaan kijken?

Even wat testjes uit de zaal: Het IAB is niet ruim vertegenwoordigd en zeker de adverteerders blijven achter. Dit is een focuspunt voor het IAB. De verhouding bureaus/adverteerders is ongeveer 60:40 in het voordeel van de bureaus als ik me niet vergis, met een snelle headcount in de zaal.

Het IAB is verdeeld in taskforces. Een taskforce is een specialisatie in de online marketing. Het IAB behartigt helaas vooral de belangen van de bureaus momenteel, maar wil dit juist graag naar de adverteerders verschuiven.

Wat doet het IAB allemaal?

In 2009 zijn er vier search markting thursdays georganiseerd, er is een RFP uitgekomen en een gedragscode. Het dossier zoekmachinemarketing is gelanceerd. Mijn tip is dat je vooral ook een keer naar die request for proposal moet kijken. Deze is erg duidelijk voor als je een pitch moet uitschrijven. In deze RFP staat welke vragen gesteld moeten en kunnen worden aan een aanbieder. Door de deelnemers werd de grootte van de totale zoekmachinemarkt in 2009 geschat op 400 miljoen euro. De zaal schat dat het meer is geweest, in 2008 werd 400 miljoen euro geschat door Nielsen. Google geeft deze cijfers niet vrij.

In 2009 waren heikele punten het gebrek aan concurrentie voor Google en kwaliteitskeurmerk. Concurrentie zal komen uit de hoek van Social en niet vanuit een andere zoekmachine. Dit wordt deels onderbouwd door cijfers: als we kijken naar Google.com vs facebook.com in de US is Facebook Google voorbijgestreeft in dagelijks gebruik. Dit geldt echter niet voor de lokale domeinen, dus Google heeft wereldwijd haar voorsprong nog.

Wat is er van 2009 gekomen?

Kort overzicht van hoe het onderzoek van 2009 is uitgepakt.

Ontwikkelingen in 2009

Belangrijkste ontwikkelingen bij zoekmachines waren in 2009 blended search en personalisatie van zoekmachineresultaten. Blended is uitgebreid, bijvoorbeeld ook naar realtime resultaten en het totale aantal resultaten waarop deze resultaten terugkomen is uitgebreid. Personalisatie is verder doorgevoerd, soms erg handig, maar vooral ook doorgevoerd buiten de zoekmachines. Denk aan de banners welke kunnen worden afgestemd op de historie van de zoekopdrachten. Mensen zijn hier bang voor. De impact van de personalisatie is te zien in het feit dat mensen toch moeite hiermee hebben in verband met hun privacy.

Ontwikkelingen vanuit aanbieders

Ontwikkelingen vanuit bureaus: usability, in-house en online marketing centraal in de organisatie. Er is dus in het algemeen meer behoefte aan consultancy en minder aan uitvoer. Adverteerders ontwikkelen snel en bureaus spelen hier lang niet altijd voldoende op in. Omdat online een heel belangrijk deel is van de strategie is het voor veel adverteerders bijzonder interessant om hier een in-house team voor op te zetten.

Aanbieders: verbreden van aanbod, focus om resultaat meten inclusief meten, verschuiving naar advies en consultancy.

Uitdagingen 2009

De uitdagingen in 2009 waren het verkrijgen van inzicht in resultaat en besef van toegevoegde waarde in zoekmachinemarketing. De aanwezige adverteerders geven aan dat het geen uitdaging is, maar dit is het publiek dat ook al bijna 500 euro betaalde om hier een dag aan te besteden, dus zal zeker enigzins gekleurd zijn.

Stand van Zaken 2010

Vervolgens ging Eduard door met de stand van zaken: hij stelt zich kort voor: www.edwords.nl. Het onderzoek is wederom verdeeld in drie groepen: adverteerders, aanbieders en zoekmachines. Zoekmachines geven twee lijstjes, organisch en gesponsord. Dit onderzoek gaat over SEM, dat wil zeggen SEO & SEA. Het onderzoek bestond uit 10 vragen welke door een groep adverteerders en aanbieders is beantwoord. De marktomvang word geschat op 480 miljoen gemiddeld. Vermoedelijk zit deze rond de 580 naar mijn idee. TV komt uit op 1 miljard, zoekmachinemarketing zit dan pak hem beet op de helft van dit budget. Google is heer en meester, dit is een nadeel voor concurrentie maar een voordeel hiervan is de eenvoud. Het onderscheidende voor adverteerders is welke aanbieder ze moeten hebben en welke bij de adverteerder past. Transparantie blijft een gebrek. Ook de crossmediale inzet is nog te weinig geïntegreerd, zoekmachinemarketing zit nog steeds op een eiland. 67% van online zoekgedrag word beïnvloed door offline media! De vraag is hoe je het effect van zoekmachinemarketing kunt onderbouwen.

Ontwikkelingen 2010

Belangrijke ontwikkeling bij zoekmachines is personalisatie. Tot december 2009 alleen ingelogd met account, vanaf december 2009 voor iedereen personaliseerde resulaten. 20% van de resultaten worden gepersonaliseerd. Ook blended search staat weer duidelijk op de agenda voor 2010. Google geeft aan dat het aantal resultaten ten opzichte van 2009 verdrievoudigd is. Social media komt veel terug, men ziet dat vragen niet alleen aan Google worden gesteld maar ook aan sociale netwerken, denk aan het Twitter, Hyves en Facebook. Google speelt hier op in door bijvoorbeeld Google Buzz in te zetten.

Aanbieders in 2010

Aanbieders ontwikkelen verder naar verbreding. Veel partijen groeien door naar conversieoptimalisatie maar willen ook een totaalpakket aanbieden. Ze zijn volgzaam richting Google, maar de aanbieders blijven de Google tools vooral hanteren. Oplossing is het zelf ontwikkelen van tools. Consultancy wordt steeds belangrijker en partijen springen hier steeds meer op in. Het afrekenmodel is ook aan verandering onderhevig. wel vreemd want partijen willen consultancy soms zelfs afnemen op resultaat. Het aantonen van meerwaarde van zoekmachinemarketing is nog steeds een uitdaging. De concurrentie is niet bijzonder sterk, maar vooral in de top. In het MKB is het nog niet zo druk en relatief aanwezig. Heel vaak zijn dit eenpitters, maar groot verschil tussen adverteerders en aanbieders is dat ze concurrentie heel anders bekijken. Het onderscheidend vermogen is ook een lastig punt. Er is dus ruimte voor nieuwe aanbieders, maar die moeten wel onderscheidend zijn.

Rol van mediabureaus

Wat is de rol van de mediabureaus in het landschap? Voorheen werd gedacht dat ze de boot gingen missen. De grote zes zijn hier wel ingesprongen, in de UK nemen de grootste adverteerders de search af bij mediabureaus. Dit is in Nederland niet het geval. Wellicht komt dit door de crisis.

Uitdaging zoekmachinemarketing Nederland

Wat is de grootste uitdaging van zoekmachinemarketing in Nederland? De onderbouwing van het effect blijft een uitdaging. Wat levert een investering in? Hoe blijft je goed bij, zeker bij zoekmachines? Nederland heeft nog een probleem met betrekking tot integratie. Het gaat niet zo hard als we denken. We zijn vooral erg hypegevoelig in mijn ogen.

Tips:

• Aanbieders: Ga werken aan je onderscheidend vermogen.
• Adverteerders: Verwerf zelf kennis, stel doelen en ga beter meten. Eis dan ook consultancy van de aanbieders.

Vragen vanuit het publiek

De volgende vragen werden gesteld aan het einde van sessie:

• vraag: Gaat Apple een samenwerking aan met Bing voor de iPhone? Is dit belangrijk voor de kansen van zoeken?
  Eduard denkt niet dat het veel gaat uithalen.
• vraag: Er is weinig integratie tussen verschillende media. Hoe vergroot je dat?
  Eduard geeft aan het dat kleine stapjes zijn. Adverteerders kunnen dit zelf doen door zo correct mogelijk te meten. Hoe meet je synergie tussen sea en seo? En wat als ze een banner hebben gezien. Ronnie vraagt of Eduard denkt dat mediabureaus de beste kaarten in handen hebben.
• vraag: Hoe staan we in verhouding met de rest van Europa?
  Eduard geeft aan dat hij denkt dat wij voorop lopen. Het gaat niet zo hard in de UK en US als we denken.
• vraag: Gaat Google dit jaar de trademark registration afschaffen in NL?
  Eduard geeft aan dat hij het niet weet en dat Google het niet gaat vertellen naar alle waarschijnlijkheid. De UK markt is juridisch gezien anders en daar zal het mee te maken hebben of dit wel of niet wordt gelanceerd.

Presentatie Eduard Blacquière SES Amsterdam 2010

Natuurlijk is dit wel erg kort door de bocht. Jarenlang zijn allerlei sites verwend door een slimme strategie en de zoekmachines. Ze zijn verwend omdat ze een technische truc beheersten die de competitie domweg niet had. Prima strategie indertijd, alleen als ze beetje opgelet hadden bij de les over de vijf krachten van Porter, hadden ze kunnen zien hoe makkelijk het is om het succes te dupliceren en welke invloeden van buitenaf aanwezig zijn.

Technische SEO’s

Overigens zul je de echt technische SEO’s ook nooit horen zeggen dat SEO moeilijk is geworden. Alleen zal het merendeel zeggen dat het gewoon veel meer werk is geworden. Ook durf ik wel de binnenbocht te nemen door te zeggen dat veel van de echt technische SEO’s wat minder hebben met de guidelines van de zoekmachines. Deze mensen zullen altijd in de gaten bijven houden hoe de algoritmes veranderen door hun eigen schaalgrootte (ik heb het dus niet over 20 wordpress blogs, denk aan 25 wordpress MU installaties, met 1.000+ blogs per installatie) en de mate waarin ze verkeer krijgen en hier met de aanpassingen blijven spelen. Ze zijn niet afhankelijk van 5 lagen middlemanagement voordat ze een wijziging hebben doorgevoerd en door hun flexibiliteit en omvang durven ze de risico’s, en het verlies ook, te nemen.

Bijna geen van deze technische SEO’s die ik ken, past dan ook nog risicovolle technieken toe op projecten waarmee ze hun eigen merk en merkwaarde proberen op te bouwen. Denk daar maar eens goed over na…

Het is natuurlijk niet altijd kommer en kwel

Bijvoorbeeld een site als kleertjes.com of de jongens van Coolblue en Iphoneclub hebben het toch geflikt om in in relatief korte tijd een merk neer te zetten. Een merk dat daadwerkelijk een merkwaarde heeft (in ieder geval online). Door deze merkwaarde zorgvuldig op te bouwen, door geduld, hard werken en gezond verstand van een marketeer hebben ze het nu stukken makkelijk om bepaalde zoektermen te koppelen aan hun merknaam.

Hierdoor is het ook stukken makkelijker voor deze partijen om hun niche te domineren. Zelfs op het gebied van social media hebben ze al een voorsprong op hun concurrentie, omdat ze wel goed marktonderzoek doen en op de juiste manier communiceren, en beter nog, luisteren naar hun klanten en doelgroep. De arrogantie van een groot deel van de marketeers dat zij wel weten wat goed is voor de gebruikers vanuit de ivoren toren wordt hier door Google nogmaals doorbroken.

Vince Update

Google heeft sinds de ‘vince’ update een behoorlijke voorkeur gekregen voor merken en mentions. Dit betekent dat als je een groot merk bent je eenvoudiger goede resultaten kunt behalen, omdat het gewoon waarschijnlijker is dat mensen naar je op zoek zijn. Dat betekent dat Univé bijvoorbeeld op ‘verzekering’ makkelijker zal gaan scoren omdat er bijvoorbeeld gezocht wordt naar ‘verzekering’ of ‘verzekering afsluiten’. Op de site van Univé kun je dan de goede informatie vinden en 2 dagen later besluit je te boeken, na de zoekopdracht ‘unive’ of ‘verzekering unive’ (waarom mensen, zelfs als ze weten wat ze zoeken, Google gebruiken is nog weer heel ander verhaal).

Conclusie

Eigenlijk kunnen we dus zeggen dat Google gewoon echt goed aan het worden is, om de juiste site op de juiste plaats te krijgen. Dan hebben we het niet over de juiste site in correctheid van termen, maar in de gedachten van de mensen. Intentie is waar het om draait. Een zoekmachine kan beter zijn geworden, maar de mensen kunnen de resultaten slechter gaan vinden omdat de verwachting en beleving niet wordt waargemaakt. De wonderschone taak van de SEO is nu het aflopen van een checklist om te zien of een website nog aan de ‘eisen’ van een zoekmachine voldoet en ervoor te zorgen dat de marketeers een schop onder hun kont krijgen. Sterker nog, het zou goed zijn dat veel huidige webdesigners en marketeers zich eens in de edele kunst van de marketing zouden verdiepen, want als je naar de traditionele definitie kijkt van marketing, dan hebben de SEO’s heel veel mooie tools in handen welke op veel (marketing)vlakken van toepassing zijn.

Waarom een blogpost over rank monitors?

Natuurlijk zijn er veel meer pakketten die dit voor je kunnen doen. Maar deze is van een Nederlande SEO met de naam Saku en wil deze graag aan jullie introduceren, in ieder geval aan de mensen welke er nog niet mee bekend zijn. Omdat het zo lekker dichtbij staat en het gewoon een gaaf, nederlands product is. Doordat de afstand kort is is het ook makkelijk nieuwe features aan te dragen. Daarom is dit een tool welke ik graag aan jullie voorstel.

Welke opties heeft de SEO Rank Monitor allemaal?

• Dashboard
• Positie check
• Competitie check
• Gemiddelde domein positie, incl aantal geindexeerde pagina’s en backlinks in Google (niet echt helpvol)
• Analytics Monitor

Dashboard

Positiecheck

Gemiddelde domein positie

Analytics Monitor

De analytics monitor is eigenlijk wel de meest leuke feature van deze tool en ook meteen de USP boven vele andere tools. Door deze tool toegang te geven tot Google Analytics, krijg je een overzicht van de keywords en de hoeveelheid unieke bezoekers er van dat keyword afkomen.

Door keywords te taggen kun je netjes categoriseren en goed je keywords in de gaten houden.

Conclusie

Ik besef dat er tools op de markt zijn die stand-alone draaien en soms zelfs meer opties hebben dan de SEO Rank Monitor. Vaak zijn deze ook stukken duurder en hebben ze een ander doel dan waarvoor ik ze precies gebruik. Ik kan goed uit de voeten met SEO Rank Monitor en qua kosten scheelt het ook flink. Een van de voordelen van Serverside is dat je er ook gewoon 9 dagen niet naar hoeft om te kijken en je toch netjes je dagelijkse verschuivingen ziet.

Probeer het gewoon zelf, de eerste maand is gratis dus je kunt je er zeker geen buil aan vallen!

Andere Ranking Trackers welke in gebruik

Ik gebruik voor mijn eigen projecten Rank Tracker (google maar, geen affiliate links voor mij), SEO Report en ik heb ervaring met Advanced Web Ranking. Verder natuurlijk good old handjobs ;) Je ziet tenslotte het meeste als gewoon zelf regelmatig zoekt op de keywords waarmee je aan het werk bent.

Ook korting via chapter42.com!

Ik werk sinds enkele weken met deze tool en je merkt denk ik wel dat ik redelijk enthousiast ben. Daarom heb ik saku gevraagd of ik jullie ook een korting kan bieden (en ja, ik strijk er geloof ik zelf ook nog wat mee op)

Standaard kost SEO Rank Monitor 19 dollar per maand. De Pro versie kost 39 dollar per maand (met de huidige dollarkoers gaat het om ongeveer 13 en 27 euro)

Maar met de kortingscode “chapter42” krijg je 10 dollar korting per maand. Dat is dus 120 dollar korting per jaar!

Waarom dan toch?
De druk van het bloggen neemt steeds toe, elke keer als je wacht met een stukje is het volgende stukje weer moeilijker. Terwijl het hele idee is dat bloggen juist leuk en makkelijker zou moeten zijn. Mezelf afvragen hoe het komt heb ik al meerdere keren gedaan. Eigenlijk is het antwoord heel eenvoudig. Gewoon doen! SEO kun je uren over schrijven, lezen maar je leert het pas werklijk als je het gewoon gaat doen. Get your hands dirty. Maak fouten, leer van diezelfde fouten en maak dan nieuwe fouten. Vallen en opstaan. Zo makkelijk is het eigenlijk.

Consultants
Dat is ook het werk dat je als consultant eigenlijk doet. Klanten helpen voorkomen dat ze bepaalde fouten maken. Pas als je dat gedaan hebt, kun je beginnen met een strategie. Een strategie bedenken klinkt vaak zo ingewikkeld, maar ook dat valt wel mee. Het is alleen maar enorm belangrijk dat je een strategie bedenkt die bij de organisatie past en ook gebruik kan maken van de USP’s welke de organisatie heeft. Zoals je merkt gaat het dan al plots om veel grotere zaken als alleen maar brandjes blussen.

Een goede consultant zul je dan ook niet zo lyrisch zien over het oplossen van allerhande ‘kleine’ problemen, maar juist in de organisatie zien duiken, om hier vervolgens samen met de organisatie de beste oplossing voor te bedenken en te gaan uitrollen. Tuurlijk, zo hoort het altijd te gaan. Echter zijn er nog zoveel klanten en SEO bedrijven die het als een optie zien. SEO is een optie als je webbouwer het kan implementeren. Dat is een prima optie, want het echte werk van een SEO consultant begint pas als de site ‘zoekmachine vriendelijk’ is geworden… Nu aan de slag!

Heck zelfs programmeurs kunnen gewoon fatsoenlijk leren omgaan met HTTP statuscodes. Maar niet volgens Koen van Gestel in een artikel op nu.nl (http://www.nu.nl/internet/2078572/online-archief-ad-onvindbaar-via-google.html) en ik leg nog wel eens uit waarom ik niet meer naar nu.nl link…

“Als je verhuist van de ene naar de andere woning komt er ook nog post aan op het oude adres”, aldus Koen van Gestel van het AD.

hahaha wat een fuckin drama. ‘post op het oude adres’ daar heeft de TNT ook iets voor, zo’n verhuisservice… net zoiets als een 301 redirect. Als project manager heb je dan in ieder geval behoorlijk gefaald.

Datum: 23 April 2009
Tijd: 16:00 tot 18:00
Plaats: Seats2Meet Utrecht

Dit wordt vanzelfsprekend afgesloten met een borrel.

Ben je geïnteresseerd in de nieuwste ontwikkelingen, cases en andere info op het gebied van Search? Zorg dan gewoon dat je erbij bent. Iedereen is welkom.

Schrijf je wel even in via search[@]iab.nl.

Voor de nu al fans ook nog even de data van de overige Search Marketing Thursdays van dit jaar:

• 18 juni
• 17 september
• 19 november

Noteer maar alvast in je agenda.

Andere nieuwe namen binnen het bestuur van de IAB Taskforce Search zijn Lisa Dijkstra (Traffic4U, vicevoorzitter), Joost de Valk (OrangeValley, events), Eduard Blacquiere (Outrider, research & development) en Roy Huiskes (Onetomarket, research & development). Samen met dit nieuwe bestuur neemt Wolter Tjeenk Willink de taak op zich om de markt voor zoekmachinemarketing verder te professionaliseren.

Taskforce Search lanceert Request for Proposal voor zoekmachinemarketing
De Taskforce Search van het IAB heeft, voortvloeiend uit de doelstelling om de zoekmachinemarkt verder te professionaliseren, een Request for Proposal opgesteld voor zoekmachinemarketing. Met deze Request for Proposal kunnen bedrijven zelf effectief aan de slag met zoekmachinemarketing. Geïnteresseerden kunnen de Request for Proposal voor zoekmachinemarketing gratis downloaden.

Bekendmaking plannen Taskforce Search tijdens SES Amsterdam
De IAB Taskforce Search zal tijdens het event Search Engine Strategies Amsterdam de plannen voor de komende periode presenteren. Search Engine Strategies Amsterdam vindt plaats op 16 en 17 maart 2009. Daar zal Wolter Tjeenk Willink als gastspreker optreden namens de IAB Taskforce Search.