Lang geleden leefde er een koning welke de goedheid zelve was. Hij zorgde voor zijn vijftig onderdanen, hij hief weinig belastingen en had de economische wind mee. Geen revolutie hoefde hij te trotseren, nooit was het volk ontevreden. Een mooie troon had hij gemaakt vanwaar hij op een prettige manier regeerde.

Na enkele jaren begon hij zich echter zorgen om zijn kronieken. Niemand had nog over hem geschreven en zijn levensverhaal op schrift zou wel een autobiografie moeten worden. De koning vroeg zich af wat hij al die tijd had fout gedaan. Zijn voorvaderen hadden immers menig boekenkast kunnen laten vullen. Deze hadden dan ook grote gebieden verovert, kruistochten gereden, handel met edelen gedreven en volken ontdekt, onderdrukt en grootgebracht.

Ondanks de goedheid van de koning had deze het gepresteerd om grootse daden te verrichten, maar geen van de vijftig onderdanen had zijn daden opgeschreven, zijn naam werd alleen geëerd in zijn koninkrijk en iedereen was gelukkig. Hij besloot dan ook om op bedevaart te gaan en goede daden te gaan verrichten. Zijn werk moest worden verspreid over andere volken. Zijn goedheid moest worden beschreven. Door met kasteleins te praten, volksvertellers uit te nodigen en zijn mensen met andere edelen te laten handelen heeft hij toch zijn kronieken gekregen, vol met mooie verhalen over zijn goede leven en geen woord gelogen.

Maar waarom dit verhaal? Een goede koning heeft mensen nodig, evenals een goede tekstschrijver lezers nodig heeft. Zijn troon is het platform en zijn koninkrijk kun je beschouwen als het publiek welke zijn grootheid draagt en verspreid.

Groei
De koning moet proberen zijn koninkrijk te laten groeien in welvaart, zodat over hem gesproken zal worden, zodat de boodschappers zich zullen vermenigvuldigen en uitspreken over hun koning. Hoe beter de koning zich gedraagt, hoe beter het volk over hem praat. Hoe minder hij zich afzet tegen het volk en vanaf de troon regeert hoe groter de liefde van volk voor hem zal zijn.

Blijven werken
Om maar even met de metafoor door te gaan; een koning moet blijven werken. Aan al zijn aspecten, want revolutie ligt op de loer. De kwaliteit van het werk van de koning komt onder vuur en voor je het weet ben je koning af. Er zijn altijd andere edelen welke ook graag hun koninkrijk of hertogdom willen uitbreiden…

Een mooie metafoor om het ‘content is king’ principe te vertellen, met behulp van social media en een eigen platform. Als ik dan tegenwoordig rondkijk dan hebben aardig wat zoekmachine marketeers dit onderhand begrepen. Al dan niet voor een linkje schrijven ze zich helemaal het apezuur als gast bloggers op allerlei andere (marketing) blogs.

Moraal van dit verhaal

Een koning zonder volk bestaat niet en als je eenmaal koning bent zul je hard moeten blijven werken om je volk tevreden te houden. Goede content moet je schrijven, maar zoek je publiek ook op, zorg dat er over gesproken word en zoek platformen waar je publiek zich bevindt.

P.S. De Yahoo Siteexplorer is vernieuwd ;) en Dave heeft een superinterview over link building geschreven!

P.P.S.
Mocht je nog meer willen lezen over koningen, koninginnen en andere spannende Koninklijke intriges raad ik je aan om de verhelderende post van Brian Clark te lezen: http://www.copyblogger.com/is-content-king/ of van Gyutae park: http://www.winningtheweb.com/content-king-no-kingdom.php een jaar geleden…

Het AIDA principe in zoekmachine optimalisatie, wat is het AIDA principe, hoe kan je hier mee kan om gaan en hoe je dit kan vertalen in de sitestructuur. Het AIDA principe bestaat uit een viertal stappen welke doorlopen worden voordat de gebruiker besluit te consumeren. Het merendeel van mijn lezers zal wel bekend zijn met deze vier stappen, echter voor de volledigheid heb ik deze hieronder nog even kort uitgelegd.

• Attention
  Aandacht is nodig om de gebruiker te overtuigen van het zijn aankoop of de noodzaak van zijn aankoop. Er zijn verschillende manieren om aandacht te trekken. Een goede koptekst of openingszin is dan erg belangrijk . Denk bijvoorbeeld aan: Heeft u ook wel eens. Ziet u wat ik zie? Copyblogger heeft hierover een aantal tips geschreven.
• Interest
  Interesse houdt kortweg in dat je de aandacht die je hebt gekregen vast weet te houden. Dit kan door te luisteren naar je gebruikers, door herkenbare situaties te scheppen, demonstraties te geven of de gebruiker te betrekken.
• Desire
  Nu ze geïnteresseerd zijn in wat je te vertellen hebt is het belangrijk om de klant er te van overtuigen dat uw product het juist is. Dit kan door verschillende methodes ook weer, denk bijvoorbeeld aan een aanbieding (dit levert op de lange termijn de minst interessante klanten op, namelijk de koopjesjagers), bewijzen van het nut voor de klant, of de oplossing voor het probleem van de klant aandragen.
• Action
  Dit is pas het onderdeel waarnaar gekeken wordt door de meeste online marketeers in hun landingspagina’s. Dit is namelijk het punt waarop je pas een aankoop of daadwerkelijke conversie maakt. Je kunt hierbij gebruik maken van bepaalde technieken welke ervoor zorgen dat je vraag stelt waarin je ze een keuze biedt, maar eigenlijk alleen een keuze tussen conversie en conversie. Bijvoorbeeld op je landingspagina de keuze te bieden tussen aanschaf of inschrijven voor een nieuwsbrief.

Wat heeft dit nu te maken met zoekmachine optimalisatie?
Zoals ik een ouder artikel, waarom je niet de long tail moet najagen, al heb uitgelegd geloof ik niet in optimaliseren op de long tail voor organische search. Ik geloof in een goede sitestructuur en een juiste indeling. Hierdoor rank je op top keywords en pak je bijna automatisch de long tail mee. Hoe werkt dit dan? In onderstaand overzicht (al bekend, even aangepast naar mijn ‘huisstijl’) zie je hoe je AIDA principe te herleiden valt qua traffic.

Overzicht van het AIDA principe in zoekmachine optimalisatie.

Zoekmachine marketeers kennen dit principe natuurlijk. Dit kunnen de meeste zoekmachine marketeers ook zonder moeite naast de long tail leggen. Met behulp van de AIDA stappen heb ik keywords uitgesplitst en naast de long tail grafiek gezet. Ik heb er een extra optie aan toegevoegd. Door stappen en de keywords te integreren in de optimale sitestructuur.

De kleuren komen overeen met het AIDA overzicht hierboven. Dit geeft de stap in het AIDA proces aan.

Sitestructuur
Ik heb al eens laten vallen dat ik geen liefhebber ben van een platte sitestructuur. Ik geloof in de waardering van Google voor een thematische indeling. Hierdoor zijn de links relevanter en de pagina’s specifieker. De website is dan ook veel makkelijker in te schatten op de juiste waarde en je kunt beter zien hoe de Googlebot door je pagina’s bladert.

Bijkomend voordeel is dat je in het AIDA principe gebruik maakt van vier stappen. Deze kun je goed afzetten tegen de keywords. Elke stap in het AIDA principe moet zijn eigen type landingspagina hebben. Niet elke gebruiker gaat uiteindelijk tot actie over. Door je bezoekers twee keuzes te bieden kun je de bezoeker verder sturen richting conversie. Dit kan bijvoorbeeld door ze zich aan laten melden voor een nieuwsbrief. Zodoende haal je het meeste resultaat uit je gebruikers en dus uit je campagne.

Ik kan mij voorstellen dat je bij de ‘Interest’ stap probeert de bezoeker verder de site in te krijgen. Dit natuurlijk om over te gaan naar de ‘Desire’ en de consument tevens de optie bieden om zich in te schrijven. Bijvoorbeeld op een nieuwsbrief of de RSS feed. Zo krijg je meer mogelijkheden om de klant op basis van ‘pull’ te benaderen.

De titel
De titel van een pagina moet mensen de aandacht trekken (‘Attention’). Het is dus van belang altijd een goede titel te (laten) schrijven, dit is immers je visitekaartje in de zoekmachines. Tevens moet de titel de gebruiker aanspreken op zijn huidige gevoel en de daarbij horende stap in het aankoopproces.

De meta description
Je ziet dat ik hierin (tweede afbeelding hierboven) gebruik heb gemaakt van verschillende soorten meta descriptions. Deze hebben nauwelijks directe invloed op de rankings. Dit hebben ze wel op indirect omdat de CTR van een zoekresultaat een van de vele factoren is die mee wordt genomen in de ranking van website (en niet alleen een enkele pagina).

Conclusie
Door goed te kijken naar je titels, meta descriptions en je landingspagina’s kun je met behulp van een goede copywriter ervoor zorgen dat je een hogere ROI haalt op alle bezoekers. Zeker voor de bezoekers die voortijdig je website verlaten. Hoe je hier een KPI van kunt maken en hierop kunt gaan sturen leg ik nog wel een keer uit in een volgende stuk.

Wat is het belangrijkste gedeelte na je titel? Stel je voor: je ziet een goede headline en het eerste stuk na de headline sluit helemaal niet aan bij je headline, de lezers raken hierdoor hun interesse kwijt. Een goede headline met een slechte follow up geeft het gevoel dat je iemand voor de gek houdt.

Heb je ook wel eens gehad dat je niet uit de eerste alinea van je artikel kunt komen? Ik ken een tekstschrijver die over de eerste alinea van zijn artikelen vaak net zo lang doet als over de rest van de teksten. Om je een beetje verder te helpen met deze problemen heb ik 5 tips op een rij gezet om ervoor te zorgen dat je lezers blijven lezen.

1. Stel een vraag

Je artikel openen met een retorische vraag wekt nieuwsgierigheid en zorgt ervoor dat de lezer aan het denken gaat. Hierdoor raakt de lezer betrokken bij je artikel en dat zorgt ervoor dat deze eerder geneigd is te reageren of het artikel te onthouden.

2. Vertel een anekdote of een quote

Anekdotes zijn voor mensen herkenbaar en bevatten humor waardoor de mensen gaan lachen. Een quote van een herkenbare persoon houden de lezer even bezig zodat deze niet direct weg klikt en eerder geneigd is het artikel te blijven lezen.

3. Gebruik de verbeelding van de lezer

Als je ervoor kunt zorgen dat de lezer een beeld heeft van wat je wilt beschrijven heb je een van de krachtigste middelen in de hand als schrijven. Dus bewust inspelen op de verbeelding van je lezer is een erg goede openingstechniek. Gebruik bijvoorbeeld woorden als ‘stel je voor’. ‘weet je nog’, ‘verbeeld je eens’, enzovoorts.

4. Analogieën of metaforen

Analogieën en metaforen zijn goede manieren om je verhaal te vertellen of te verduidelijken in 1 zin. Het spreekt de voorstelling van de lezer direct aan en de lezer kan zich direct inbeelden wat de schrijver bedoelt. Hierdoor vertelt de lezer een verhaal aan zichzelf.

5. Citeer statistieken

het gebruik van statistieken zie je in veel reclames terug. Een indrukwekkend feit werkt erg goed. Veel mensen vinden het leuk om informatie te verzamelen, maar dan moet deze informatie wel uniek, prikkelend of shockerend zijn. Denk aan je de opmerkingen die je kunt maken tegen die opscheppers op verjaardagen. De feiten of statistieken moeten natuurlijk wel direct verband hebben met de rest van het artikel.

Bonus tip: Het venijn van het artikel zit in het staartje. Een goede manier om je artikel af te sluiten is om te refereren naar je openingsalinea.

Dus, welke van deze technieken heb ik NIET gebruikt in dit artikel?

via: copyblogger.com