De afgelopen twee jaar is er veel gesproken over real time search en het belang hiervan (korte uitleg op youtube en een duidelijke uitleg op frankwatching). Allemaal leuk en aardig, maar niet gemakkelijk commercieel in te zetten. Wel belangrijk om de volgende stap te maken. Snelheid, relevantie in tijd en vervolgens dus de verwerking en long tail van geodata, de toekomst van search ligt voor een deel in location based services. Een korte rant die je hopelijk aan het denken gaat zetten over het belang van Google Places in de toekomst.

Relevantie

Een van de definitie’s van relevantie luidt als volgt:

Relevantie geeft de verhouding weer tussen de bij een zoekgang gevonden relevante informatie en het al gevonden materiaal

Je kunt op verschillende manieren relevant zijn. Inhoud (search 1.0) en daarna Tijd (search 2.0) wat is de volgende plek om te zoeken naar relevantie? Precies. Plaats (search 3.0). De echte trend is bij heel veel mensen nog niet doorgedrongen en de waarde ervan is ook nog lang niet duidelijk. Coupons, small business opportunities, kleine ondernemers makkelijker aan systemen als Adwords en dit nog relevanter kunnen maken, op de juiste tijd en plaats op basis van inhoud en gedrag.

Foursquare

Een spel als foursquare is behoorlijk populair en op foursquare wordt door slimme ondernemers dan ook maximaal ingezet. In een recente gesprek van foursquare eigenaar Dennis Crowley op Startup2010 word dan volop gepraat over de mogelijkheden. Ik zou je aanraden die video te gaan bekijken en nog eens goed te bedenken wat jij met het begrip locatie kunt doen (en hoe de 4P’s misschien toch uiteindelijk weer op zijn plaats terechtkomen, maar dan in omgekeerde manier van benaderen).

Mobile

Ik hoef denk ik niet uit te leggen waarom ze dus de afgelopen jaren zo sterk op mobile hebben ingezet. Natuurlijk heeft iedereen wel gezien hoe belangrijk het allemaal is en waar kansen liggen, maar ik hoop dat jullie duidelijk wordt dat het ‘window of opportunity’ snel sluit en wijs iemand op twitter zei: “Opportunity never knocks twice”.

Het is een beetje vaag, het is een beetje ranty, maar ik ben erg benieuwd hoe jullie Location Based Services kunnen inzetten en hoe je denkt dat Google hier maximaal gebruik van gaat maken.

Even een kort mededeling over pagina snelheid en laadtijdoptimalisatie, voordat het weer de status van de PageRank hoax bereikt. De snelheid van een website is erg belangrijk. Echter is het maar een klein onderdeel in het ranking algoritme en op moment van schrijven van Matt Cutts nog niet van toepassing op 1% (geen 10, dankje Navin) van de query’s in de Verenigde Staten. Gaaf dus, maar zeker geen garantie voor een nummer één positie in Google.

De beste reden tot het optimaliseren van je laadtijden is dan ook die van Amazon: elke 0.1 seconde dat de pagina langer laadt kost ze 1% van de verkopen. Denk daar maar eens over na.

Conclusie

Optimaliseer je pagina snelheid, maar doe dit vooral voor je gebruikers dan zul je ook van Google hiervoor je waardering krijgen.

Lisa begint en vertelt dat ze behalve bij het IAB ook meewerkt aan www.onlinetuesday.nl en geeft aan dat het de moeite is om daar ook eens keer naartoe te gaan: leuke cases, twee gratis drankjes en een netwerkborrel.

Even wat testjes uit de zaal: Het IAB is niet ruim vertegenwoordigd en zeker de adverteerders blijven achter. Dit is een focuspunt voor het IAB. De verhouding bureaus/adverteerders is ongeveer 60:40 in het voordeel van de bureaus als ik me niet vergis, met een snelle headcount in de zaal.

Het IAB is verdeeld in taskforces. Een taskforce is een specialisatie in de online marketing. Het IAB behartigt helaas vooral de belangen van de bureaus momenteel, maar wil dit juist graag naar de adverteerders verschuiven.

Wat doet het IAB allemaal?

In 2009 zijn er vier search markting thursdays georganiseerd, er is een RFP uitgekomen en een gedragscode. Het dossier zoekmachinemarketing is gelanceerd. Mijn tip is dat je vooral ook een keer naar die request for proposal moet kijken. Deze is erg duidelijk voor als je een pitch moet uitschrijven. In deze RFP staat welke vragen gesteld moeten en kunnen worden aan een aanbieder. Door de deelnemers werd de grootte van de totale zoekmachinemarkt in 2009 geschat op 400 miljoen euro. De zaal schat dat het meer is geweest, in 2008 werd 400 miljoen euro geschat door Nielsen. Google geeft deze cijfers niet vrij.

In 2009 waren heikele punten het gebrek aan concurrentie voor Google en kwaliteitskeurmerk. Concurrentie zal komen uit de hoek van Social en niet vanuit een andere zoekmachine. Dit wordt deels onderbouwd door cijfers: als we kijken naar Google.com vs facebook.com in de US is Facebook Google voorbijgestreeft in dagelijks gebruik. Dit geldt echter niet voor de lokale domeinen, dus Google heeft wereldwijd haar voorsprong nog.

Wat is er van 2009 gekomen?

Kort overzicht van hoe het onderzoek van 2009 is uitgepakt.

Ontwikkelingen in 2009

Belangrijkste ontwikkelingen bij zoekmachines waren in 2009 blended search en personalisatie van zoekmachineresultaten. Blended is uitgebreid, bijvoorbeeld ook naar realtime resultaten en het totale aantal resultaten waarop deze resultaten terugkomen is uitgebreid. Personalisatie is verder doorgevoerd, soms erg handig, maar vooral ook doorgevoerd buiten de zoekmachines. Denk aan de banners welke kunnen worden afgestemd op de historie van de zoekopdrachten. Mensen zijn hier bang voor. De impact van de personalisatie is te zien in het feit dat mensen toch moeite hiermee hebben in verband met hun privacy.

Ontwikkelingen vanuit aanbieders

Ontwikkelingen vanuit bureaus: usability, in-house en online marketing centraal in de organisatie. Er is dus in het algemeen meer behoefte aan consultancy en minder aan uitvoer. Adverteerders ontwikkelen snel en bureaus spelen hier lang niet altijd voldoende op in. Omdat online een heel belangrijk deel is van de strategie is het voor veel adverteerders bijzonder interessant om hier een in-house team voor op te zetten.

Aanbieders: verbreden van aanbod, focus om resultaat meten inclusief meten, verschuiving naar advies en consultancy.

Uitdagingen 2009

De uitdagingen in 2009 waren het verkrijgen van inzicht in resultaat en besef van toegevoegde waarde in zoekmachinemarketing. De aanwezige adverteerders geven aan dat het geen uitdaging is, maar dit is het publiek dat ook al bijna 500 euro betaalde om hier een dag aan te besteden, dus zal zeker enigzins gekleurd zijn.

Stand van Zaken 2010

Vervolgens ging Eduard door met de stand van zaken: hij stelt zich kort voor: www.edwords.nl. Het onderzoek is wederom verdeeld in drie groepen: adverteerders, aanbieders en zoekmachines. Zoekmachines geven twee lijstjes, organisch en gesponsord. Dit onderzoek gaat over SEM, dat wil zeggen SEO & SEA. Het onderzoek bestond uit 10 vragen welke door een groep adverteerders en aanbieders is beantwoord. De marktomvang word geschat op 480 miljoen gemiddeld. Vermoedelijk zit deze rond de 580 naar mijn idee. TV komt uit op 1 miljard, zoekmachinemarketing zit dan pak hem beet op de helft van dit budget. Google is heer en meester, dit is een nadeel voor concurrentie maar een voordeel hiervan is de eenvoud. Het onderscheidende voor adverteerders is welke aanbieder ze moeten hebben en welke bij de adverteerder past. Transparantie blijft een gebrek. Ook de crossmediale inzet is nog te weinig geïntegreerd, zoekmachinemarketing zit nog steeds op een eiland. 67% van online zoekgedrag word beïnvloed door offline media! De vraag is hoe je het effect van zoekmachinemarketing kunt onderbouwen.

Ontwikkelingen 2010

Belangrijke ontwikkeling bij zoekmachines is personalisatie. Tot december 2009 alleen ingelogd met account, vanaf december 2009 voor iedereen personaliseerde resulaten. 20% van de resultaten worden gepersonaliseerd. Ook blended search staat weer duidelijk op de agenda voor 2010. Google geeft aan dat het aantal resultaten ten opzichte van 2009 verdrievoudigd is. Social media komt veel terug, men ziet dat vragen niet alleen aan Google worden gesteld maar ook aan sociale netwerken, denk aan het Twitter, Hyves en Facebook. Google speelt hier op in door bijvoorbeeld Google Buzz in te zetten.

Aanbieders in 2010

Aanbieders ontwikkelen verder naar verbreding. Veel partijen groeien door naar conversieoptimalisatie maar willen ook een totaalpakket aanbieden. Ze zijn volgzaam richting Google, maar de aanbieders blijven de Google tools vooral hanteren. Oplossing is het zelf ontwikkelen van tools. Consultancy wordt steeds belangrijker en partijen springen hier steeds meer op in. Het afrekenmodel is ook aan verandering onderhevig. wel vreemd want partijen willen consultancy soms zelfs afnemen op resultaat. Het aantonen van meerwaarde van zoekmachinemarketing is nog steeds een uitdaging. De concurrentie is niet bijzonder sterk, maar vooral in de top. In het MKB is het nog niet zo druk en relatief aanwezig. Heel vaak zijn dit eenpitters, maar groot verschil tussen adverteerders en aanbieders is dat ze concurrentie heel anders bekijken. Het onderscheidend vermogen is ook een lastig punt. Er is dus ruimte voor nieuwe aanbieders, maar die moeten wel onderscheidend zijn.

Rol van mediabureaus

Wat is de rol van de mediabureaus in het landschap? Voorheen werd gedacht dat ze de boot gingen missen. De grote zes zijn hier wel ingesprongen, in de UK nemen de grootste adverteerders de search af bij mediabureaus. Dit is in Nederland niet het geval. Wellicht komt dit door de crisis.

Uitdaging zoekmachinemarketing Nederland

Wat is de grootste uitdaging van zoekmachinemarketing in Nederland? De onderbouwing van het effect blijft een uitdaging. Wat levert een investering in? Hoe blijft je goed bij, zeker bij zoekmachines? Nederland heeft nog een probleem met betrekking tot integratie. Het gaat niet zo hard als we denken. We zijn vooral erg hypegevoelig in mijn ogen.

Tips:

• Aanbieders: Ga werken aan je onderscheidend vermogen.
• Adverteerders: Verwerf zelf kennis, stel doelen en ga beter meten. Eis dan ook consultancy van de aanbieders.

Vragen vanuit het publiek

De volgende vragen werden gesteld aan het einde van sessie:

• vraag: Gaat Apple een samenwerking aan met Bing voor de iPhone? Is dit belangrijk voor de kansen van zoeken?
  Eduard denkt niet dat het veel gaat uithalen.
• vraag: Er is weinig integratie tussen verschillende media. Hoe vergroot je dat?
  Eduard geeft aan het dat kleine stapjes zijn. Adverteerders kunnen dit zelf doen door zo correct mogelijk te meten. Hoe meet je synergie tussen sea en seo? En wat als ze een banner hebben gezien. Ronnie vraagt of Eduard denkt dat mediabureaus de beste kaarten in handen hebben.
• vraag: Hoe staan we in verhouding met de rest van Europa?
  Eduard geeft aan dat hij denkt dat wij voorop lopen. Het gaat niet zo hard in de UK en US als we denken.
• vraag: Gaat Google dit jaar de trademark registration afschaffen in NL?
  Eduard geeft aan dat hij het niet weet en dat Google het niet gaat vertellen naar alle waarschijnlijkheid. De UK markt is juridisch gezien anders en daar zal het mee te maken hebben of dit wel of niet wordt gelanceerd.

Presentatie Eduard Blacquière SES Amsterdam 2010

Even een mededeling van huishoudelijke aard. Zoals jullie misschien al gezien hebben in mijn sidebar staat daar al tijdje een bannertje van SES Amsterdam. Ik zal daar, net als vorig jaar, als panellid samen met Fili Wiese, Heini van Bergen en Joost de Valk weer de site clinic doen.  Site clinic houdt in dat mensen hun site kunnen doorgeven en deze zal worden doorgelicht op zoekmachine optimalisatie en conversie.

Ik hoop jullie daar allemaal te zien en voor de thuisblijvers zal ik vast en zeker een stukje bloggen!

Een veel gehoord probleem met een foutje dat zo gemaakt is. Duplicate content betekend heel simpel dat dezelfde inhoud op meerder URL’s voorkomt. Zoekmachines kunnen moeilijk kiezen welke ze nu moeten laten zien en zodoende kunnen ze dus besluiten om maar 1 pagina te laten zien of helemaal niets. Vervelend dus, beter is het om je linkkracht te focussen op één pagina.

Zo kwam ik vanmiddag het volgende tegen op ons bekendste marketing blog: marketingfacts.nl

• http://www.marketingfacts.nl/rss_cat/rubriek/5/
• http://www.marketingfacts.nl/rss_cat/rubriek/51/
• http://www.marketingfacts.nl/rss_cat/rubriek/534213/
• http://www.marketingfacts.nl/rss_cat/rubriek/5123123/
• http://www.marketingfacts.nl/rss_cat/rubriek/1231212331/

Vroeger kon je heel makkelijk per categorie een RSS feed ophalen zodat je alleen bepaalde categoriën kon volgen, in het nieuwe redesign is deze handige feature helaas gesneuveld word op die pagina gewoon de frontpage weergegeven (of een XML variant hiervan, zodat een RSS lezer hier nog niets mee kan). Er wordt dus HTTP status 200 OK weergegeven op deze URL’s met als gevolg dat er als er links naar toe liggen deze geïndexeerd worden.

Niet erg netjes en zolang er niet naar gelinkt word ook niet echt een probleem, zeker niet gezien het de homepage betreft en mensen geen kwade zin hebben. Zo’n sitemap maken met 100.000 URL’s is niet zo’n probleem en mijn gok is dat Google dat niet zo gaaf vind, met niet altijd even prettige gevolgen.

Dit probleem is op minimaal 2 manier te verhelpen:

1. 301 redirect naar de homepage of de feed
2. Gebruik van de meta-tag canonical

Eenvoudig op te lossen of te voorkomen dus. Nu is dit wel beetje spijkers op laag water zoeken. Punt dat ik hiermee wil maken is dat ook al kan je webdesigner goed bouwen en huur je een goede SEO partij in, dit soort fouten voorkom je alleen maar als je webdevelopment club serieus SEO snapt of je alle beslissingen volledig na hebt gelopen. Dit is een “als-als-en-als” situatie die je vooraf nooit kunt raden. Het is dus slim om de echte essentie uit te leggen in een SEO workshop voor webdevelopers voordat je live gaat met een nieuwe site, zodat je dit soort kleine foutjes kunt afvangen en eventuele problemen in de toekomst kunt voorkomen.

PS: als je in je robots.txt zet dat je sitemaps hebt, is het ook wel handig deze daadwerkelijk te gebruiken en je site te verifiëren in de Google Webmaster Tools

Ik zou nog eens toelichten waarom SEO eigenlijk eenvoudiger is geworden. Want dit is natuurlijk wel een boude stelling als je bedenkt wat de uurtarieven van een SEO consultant zijn tegenwoordig en hoeveel tijd en inzet het kan kosten om op de juiste plek te komen. SEO is makkelijker geworden voor grote merken. Zeker als deze merken al langer online actief zijn. Voor de affiliates en mensen die zich niet echt onderscheiden is het stukken moeilijker geworden. Het onderscheidend vermogen, het bouwen van een merk, en het vermarkten van dit merk aan de juiste doelgroepen is dan ook belangrijker geworden. Als je nog goed wilt scoren in Google tenminste. Eindelijk wordt SEO dus dan toch weer iets voor de goede marketeer!

Natuurlijk is dit wel erg kort door de bocht. Jarenlang zijn allerlei sites verwend door een slimme strategie en de zoekmachines. Ze zijn verwend omdat ze een technische truc beheersten die de competitie domweg niet had. Prima strategie indertijd, alleen als ze beetje opgelet hadden bij de les over de vijf krachten van Porter, hadden ze kunnen zien hoe makkelijk het is om het succes te dupliceren en welke invloeden van buitenaf aanwezig zijn.

Technische SEO’s

Overigens zul je de echt technische SEO’s ook nooit horen zeggen dat SEO moeilijk is geworden. Alleen zal het merendeel zeggen dat het gewoon veel meer werk is geworden. Ook durf ik wel de binnenbocht te nemen door te zeggen dat veel van de echt technische SEO’s wat minder hebben met de guidelines van de zoekmachines. Deze mensen zullen altijd in de gaten bijven houden hoe de algoritmes veranderen door hun eigen schaalgrootte (ik heb het dus niet over 20 wordpress blogs, denk aan 25 wordpress MU installaties, met 1.000+ blogs per installatie) en de mate waarin ze verkeer krijgen en hier met de aanpassingen blijven spelen. Ze zijn niet afhankelijk van 5 lagen middlemanagement voordat ze een wijziging hebben doorgevoerd en door hun flexibiliteit en omvang durven ze de risico’s, en het verlies ook, te nemen.

Bijna geen van deze technische SEO’s die ik ken, past dan ook nog risicovolle technieken toe op projecten waarmee ze hun eigen merk en merkwaarde proberen op te bouwen. Denk daar maar eens goed over na…

Het is natuurlijk niet altijd kommer en kwel

Bijvoorbeeld een site als kleertjes.com of de jongens van Coolblue en Iphoneclub hebben het toch geflikt om in in relatief korte tijd een merk neer te zetten. Een merk dat daadwerkelijk een merkwaarde heeft (in ieder geval online). Door deze merkwaarde zorgvuldig op te bouwen, door geduld, hard werken en gezond verstand van een marketeer hebben ze het nu stukken makkelijk om bepaalde zoektermen te koppelen aan hun merknaam.

Hierdoor is het ook stukken makkelijker voor deze partijen om hun niche te domineren. Zelfs op het gebied van social media hebben ze al een voorsprong op hun concurrentie, omdat ze wel goed marktonderzoek doen en op de juiste manier communiceren, en beter nog, luisteren naar hun klanten en doelgroep. De arrogantie van een groot deel van de marketeers dat zij wel weten wat goed is voor de gebruikers vanuit de ivoren toren wordt hier door Google nogmaals doorbroken.

Vince Update

Google heeft sinds de ‘vince’ update een behoorlijke voorkeur gekregen voor merken en mentions. Dit betekent dat als je een groot merk bent je eenvoudiger goede resultaten kunt behalen, omdat het gewoon waarschijnlijker is dat mensen naar je op zoek zijn. Dat betekent dat Univé bijvoorbeeld op ‘verzekering’ makkelijker zal gaan scoren omdat er bijvoorbeeld gezocht wordt naar ‘verzekering’ of ‘verzekering afsluiten’. Op de site van Univé kun je dan de goede informatie vinden en 2 dagen later besluit je te boeken, na de zoekopdracht ‘unive’ of ‘verzekering unive’ (waarom mensen, zelfs als ze weten wat ze zoeken, Google gebruiken is nog weer heel ander verhaal).

Conclusie

Eigenlijk kunnen we dus zeggen dat Google gewoon echt goed aan het worden is, om de juiste site op de juiste plaats te krijgen. Dan hebben we het niet over de juiste site in correctheid van termen, maar in de gedachten van de mensen. Intentie is waar het om draait. Een zoekmachine kan beter zijn geworden, maar de mensen kunnen de resultaten slechter gaan vinden omdat de verwachting en beleving niet wordt waargemaakt. De wonderschone taak van de SEO is nu het aflopen van een checklist om te zien of een website nog aan de ‘eisen’ van een zoekmachine voldoet en ervoor te zorgen dat de marketeers een schop onder hun kont krijgen. Sterker nog, het zou goed zijn dat veel huidige webdesigners en marketeers zich eens in de edele kunst van de marketing zouden verdiepen, want als je naar de traditionele definitie kijkt van marketing, dan hebben de SEO’s heel veel mooie tools in handen welke op veel (marketing)vlakken van toepassing zijn.

De inspiratie is nog steeds erg dun. Ik blog nu een slordige vier jaar, waarbij ik het in de zes maanden meer artikelen heb geschreven dan in de drie daaropvolgende jaren. Vind ik SEO minder leuk? Nee. Heb ik geen creatieve aspiraties meer? Jawel die heb ik ook meer dan genoeg. Wat ik niet heb, en nooit heb gehad is een agenda voor mijn blog. Ik schreef over wat ik belangrijk vond, bevonden had, ergens op had gestoken of überhaupt kwijt wilde.

Waarom dan toch?
De druk van het bloggen neemt steeds toe, elke keer als je wacht met een stukje is het volgende stukje weer moeilijker. Terwijl het hele idee is dat bloggen juist leuk en makkelijker zou moeten zijn. Mezelf afvragen hoe het komt heb ik al meerdere keren gedaan. Eigenlijk is het antwoord heel eenvoudig. Gewoon doen! SEO kun je uren over schrijven, lezen maar je leert het pas werklijk als je het gewoon gaat doen. Get your hands dirty. Maak fouten, leer van diezelfde fouten en maak dan nieuwe fouten. Vallen en opstaan. Zo makkelijk is het eigenlijk.

Consultants
Dat is ook het werk dat je als consultant eigenlijk doet. Klanten helpen voorkomen dat ze bepaalde fouten maken. Pas als je dat gedaan hebt, kun je beginnen met een strategie. Een strategie bedenken klinkt vaak zo ingewikkeld, maar ook dat valt wel mee. Het is alleen maar enorm belangrijk dat je een strategie bedenkt die bij de organisatie past en ook gebruik kan maken van de USP’s welke de organisatie heeft. Zoals je merkt gaat het dan al plots om veel grotere zaken als alleen maar brandjes blussen.

Een goede consultant zul je dan ook niet zo lyrisch zien over het oplossen van allerhande ‘kleine’ problemen, maar juist in de organisatie zien duiken, om hier vervolgens samen met de organisatie de beste oplossing voor te bedenken en te gaan uitrollen. Tuurlijk, zo hoort het altijd te gaan. Echter zijn er nog zoveel klanten en SEO bedrijven die het als een optie zien. SEO is een optie als je webbouwer het kan implementeren. Dat is een prima optie, want het echte werk van een SEO consultant begint pas als de site ‘zoekmachine vriendelijk’ is geworden… Nu aan de slag!

Wat veel mensen waarschijnlijk wel hebben meegekregen is dat de AD.nl vandaag een nieuw jasje heeft gekregen. Natuurlijk gaat het weer niet zoals het hoort want in Nederland en de rest van de wereld zijn er geen bedrijven die je kunnen helpen bij het optimaliseren van je website voor zoekmachines of zelfs er maar voor zorgen dat je niet je hele archief kwijtraakt.

Heck zelfs programmeurs kunnen gewoon fatsoenlijk leren omgaan met HTTP statuscodes. Maar niet volgens Koen van Gestel in een artikel op nu.nl (http://www.nu.nl/internet/2078572/online-archief-ad-onvindbaar-via-google.html) en ik leg nog wel eens uit waarom ik niet meer naar nu.nl link…

“Als je verhuist van de ene naar de andere woning komt er ook nog post aan op het oude adres”, aldus Koen van Gestel van het AD.

hahaha wat een fuckin drama. ‘post op het oude adres’ daar heeft de TNT ook iets voor, zo’n verhuisservice… net zoiets als een 301 redirect. Als project manager heb je dan in ieder geval behoorlijk gefaald.

Zonder meteen een eikel te willen zijn, is de tip van de week: Zorg dat je site er serieus uitziet! Je moet het van de gunning hebben van diegene van wie je gericht een goede link wilt. Comment spam helpt hier dus ook niet bij mee. Het gaat tenslotte niet alleen om de nummers, maar ook om de kwaliteit.

Verzoeken als deze krijg ik regelmatig in de e-mail of als comment geplaatst, en ik kan je verzekeren dat het zo in ieder geval niet gaat lukken. De gunnigsfactor is bijzonder laag, evenals de relevantie, geef me dan in ieder geval een goede reden om te linken naar jouw website, en motiveer dit dan ook.

Heeft iemand nog een tip(s) voor mijn site.
Ben me nu net een beetje an het verdiepen in deze materie. Heb nu 1000 backlinks die natuurlijk 2000 moeten worden. En een Pg van 3. Wat toch een 4 moet kunnen worden.

Ik hoop dat je wat kunt met deze tip!

Ik zit er al een tijdje mee in mijn maag. Google doet haar stinkende best om sites die de index volspammen een lagere ranking te geven. Echter als ik nu na bijna twee jaar terugkijk op het anti-linkinkoop beleid van Google heeft het niet echt geleid tot een grote verbetering.

Sterker nog, de zaken staan er zo mogelijk nog slechter voor. Halve spamsites, van grote merken die grote risico’s nemen, staan nog steeds hoog in de index door bakken vol met startpagina-kloon links waar de relevantie nog steeds ver te zoeken is. Het is nog steeds niet onmogelijk, ook al zegt Google van wel, om sites door middel van link-inkoop uit de top 50 te krijgen. Verborgen tekst is weer stukken makkelijker geworden door allerlei jQuery-achtige oplossingen en thickboxen en sites die proberen waarde toe te voegen voor de gebruiker komen niet de top 10 binnen omdat ze nog niet genoeg ‘autoriteit’ hebben opgebouwd (lees: niet genoeg geld hebben om al die startpagina-kloon links te kopen, tot zover kwalitatieve link building).

Is het nu werkelijk zo dat Google het niet voor elkaar krijgt om al deze zooi op te ruimen? Moeten ze echt de hulp hebben van SEO’s om de SERP’s mooi schoon te krijgen? Is het nu echt nodig dat we gaan klikken om de index schoon te houden?

Als je bijv. op [vakantie egypte] zoekt staat de grootste “thin affiliate” van Nederland prima bovenaan. Misschien hoort deze daar zelfs wel, maar leg mij eens uit hoe je dit kunt rijmen met:

Thin affiliate sites: These sites collect pay-per-click (PPC) revenue by sending visitors to the sites of affiliate programs, while providing little or no value-added content or service to the user. These sites usually have no original content and may be cookie-cutter sites or templates with no unique content.

Ik kan er gewoon moeilijk bijkomen met mijn hoofd en kan me hier ook behoorlijk druk over maken. Veel bureau’s doen hun best om haar klanten een advies te geven dat aan de Google guidelines voldoet, of in ieder geval zeker niet over het randje te gaan. De basis van het bouwen van een goede site, een goede online presence en een online merk word door elk bureau netjes gepropageerd, zoals Google het graag ziet. En vervolgens zie je allerlei sites met toch wel discutable methodes gewoon nog steeds goed ranken. Frustrerend, en dit lees je ook met enige regelmaat terug in de Google webmaster forums

Wat is nu het punt van deze post?
“Don’t hate the players, hate the game.” Ik ben mijn frustratie kwijt en kan morgen weer met een frisse blik naar mijn werk bij Onetomarket kijken en wie weet adviseer ik ook wel een thickboxje meer aan mijn klanten, want er kunnen tenslotte makkelijk 500 extra woorden onder een ‘lees meer’ linkje, zodat je de gebruiker de best mogelijke ervaring levert…