Veel mensen lezen Bill Slawsky zijn blog over de analyse van patenten welke de zoekmachines hebben ingediend. Zo ook dit patent uit 2004(!), dat net is goedgekeurd, in het artikel over link factoren. Het geeft de opties aan tot betere linkbuilding.

De samenvatting uit dit artikel luidt als volgt:

Het systeem genereert een model gebaseerd op functionele gegevens met betrekking tot verschillende kenmerken van een link in een document door dit te koppelen aan een gelinkt document en gedrag van de gebruikersgegevens met betrekking tot navigatie-acties in verband met de link. Het systeem kent ook een rang toe aan het document op basis van het model.

Ondanks dat het deels uit Google Translate komt, klopt dit redelijk. Iets leesbaarder: ze hebben een patent op het opzetten van een systeem dat links kan waarderen op basis van de pagina waar dit op staat, de pagina waar het heen gaat en de navigatie-elementen op een link.

Marcus heeft er een artikel in het Engels over geschreven en ik heb de voorbeelden in het Nederlands op een rij gezet. De volgende voorbeelden worden daarbij aangehaald waar je aan zou kunnen denken in het waarderen van links, zodat je de juiste linkbuilding en SEO strategie neer kunt zetten.

In de link zelf

  1. Font size, dus hoe groot de anchor tekst van de link is;
  2. De positie van de link (in tekst, in HTML lijsten, boven of onder het zichtbare gedeelte, footer of sidebar;
  3. Waar staat de link in de lijst, vooraan of achteraan?
  4. De kleur van de link, in verhouding met de achtergrond, of deze schuingedrukt staat, etc.
  5. Het aantal woorden in de anchortekst;
  6. De woorden in de anchortekst;
  7. Hoe commercieel de anchortekst is. (koop nu, etc.);
  8. Het type link (met een plaatje, is het een text link);
  9. Wat is de grootte van het plaatje als het een plaatje link is (125×124 is een advertentieformaat…);
  10. De context van de woorden voor en na de anchortekst van de link (sta je met je postzegels tussen de casino sites?);
  11. Klopt de thema van je link met de content van je pagina?
  12. Staat deze link al vaker op je domein en bij deze hoster?
  13. Als deze vaker op het domein staat, 301’d deze dan?

In het brondocument

(Op de pagina dus)

  1. Wat is de URL van de pagina?
  2. Wat is de rest van de website die bij dit document hoort (casino pagina op je vakantie site?);
  3. Het aantal links op je pagina (linkdump? partnerpagina?);
  4. Welke andere woorden komen in de broncode van de pagina voor?
  5. Welke woorden staan in de head van het document?
  6. Klopt het thema wel van de pagina met de link?
  7. In hoeverre klopt het topic en hoever zijn de content en het thema aan elkaar gerelateerd?

In het doeldocument

(Naar welke pagina)
Dan zijn er nog de punten welke gelden voor het doeldocument

  1. Wat is de URL?
  2. Welke website hoort hierbij?
  3. Staat het document op dezelfde hoster als het brondocument?
  4. Horen het bron en doel document bij elkaar? (bv. hetzelfde adres);
  5. Welke woorden staan in de URL van het doeldocument?
  6. Wat is de lengte van de URL van het doeldocument?

Gebruikersdata

(Verzameld door de Google Toolbar en Google Chrome waarschijnlijk)

  1. Hoe hebben mensen het document gevonden (via sites, directe toegang, hebben ze een formulier ingevuld)?
  2. Welke taal spreken de gebruikers?
  3. Wat is de zoekterm welke gebruikt is?
  4. Hoe vaak is een link gebruikt (hoeveel kliks)?
  5. Hoe vaak wordt een link niet gebruikt (hoever wijkt CTR af?);
  6. Hoe vaak worden er helemaal geen links gebruikt op die pagina (denk weer aan links.html en partners.html achtige pagina’s)?

Okay. Gebruikersdata, waarschijnlijk gebruiken ze het al veel langer, maar nu komen ze er ook echt voor uit. Volgende punt wat misschien nog wel belangrijk is, is dat commerciële uitingen en aanwijzigingen de waarde van een link flink naar beneden kunnen brengen. Deze gebruikersdata is overigens relatief makkelijk te beïnvloeden, dus wat dat betreft zou ik me daar niet het drukst om maken. Denk aan alle punten welke opgenoemd zijn: commercieel, plaatsing, lengte en thema relevantie. Met de link policy van verschillende Nederlanse online uitgevers valt het niet mee.

Conclusie

Je ziet dat er dus sinds 2004 al flinke wijzigingen zijn in de eenvoudig links. Mocht je nog willen link builden of links willen kopen, dan zijn dit wel punten om rekening mee te houden. Het is niet een factor die goed of slecht zal doen voor je site, maar een mix van verschillende factoren. Zoals altijd ligt het geheim in de mix.

De waarde van een link is dus sterk afhankelijk van een aantal factoren en de mix. Veel ervan wisten we al en sommige ervan worden ook vaak genoeg uitgelegd, maar het feit dat Google deze punten als patent heeft gekregen en hier al sinds 2004 mee bezig is, zou je zeker aan het denken moeten zetten bij je volgende link building campagnes. Nu maar hopen dat ze dit in India lezen, dit zou mij een hoop spam besparen…