De overstap van Universal Analytics naar GA4 was verplicht, niet gewenst. Bij veel organisaties staat GA4 er inmiddels wel, maar de events zijn een letterlijke kopie van de oude UA-implementatie en de cijfers wijken structureel af van wat marketing zelf ziet in advertentieplatformen.

Ik heb tientallen van dat soort migraties van dichtbij meegemaakt en zie steevast dezelfde blinde vlekken terugkomen. Ik audit de GA4-implementatie tegen je huidige rapportagebehoefte en geef een concreet advies over event-architectuur, cross-domain tracking en de export naar BigQuery.

Wat ik doe

• Audit van events, parameters en conversies tegen je huidige rapportagebehoefte
• Review van cross-domain- en consent-instellingen
• Inrichting van de BigQuery-export en wat je daar wel en niet mee moet doen
• Training van je team, zodat GA4 geen black box blijft

Waar GA4-cijfers het vaakst om verkeerde redenen afwijken

Een groot deel van de discussies over “GA4 klopt niet” zit in het attributiemodel. GA4 rekent standaard met data-driven attribution; Universal Analytics werkte met last-click. Dezelfde conversie kan daardoor in twee tools aan een ander kanaal hangen, zonder dat er iets stuk is.

Een tweede veelvoorkomende bron van verwarring: de standaardrapporten in de GA4-interface passen thresholding toe op demografische en interessegegevens zodra het bereik klein is, uit privacyoverwegingen. In de ruwe BigQuery-export ontbreekt die drempel. Wie beide naast elkaar legt zonder dat verschil te kennen, concludeert al snel dat de export “meer” data laat zien dan het dashboard, terwijl het om een ander privacyfilter gaat.

Wanneer dit relevant is

Relevant als de GA4-cijfers structureel afwijken van andere bronnen, als niemand in het team het dataschema kan uitleggen, of als je verder wilt dan de standaardrapporten en de BigQuery-export wilt gebruiken.

Hoe ik werk

Een GA4-traject begint met een audit, gevolgd door een concreet advies. De uitvoering ligt het liefst bij je eigen team of bureau, met mij als klankbord.

Aan de slag

Benieuwd of dit aansluit bij jullie situatie?