Content-optimalisatie: SEO voor Google en LLMs.

Als je SEO doet, zoals het moest en sommige SEO’s allang doen, dan zit er niet zo heel veel verschil in voor je schrijft. Je denkt aan je eindklant. Het grootste verschil is dat het schrijven met LLMs in je achterhoofd iets ‘definitiever’ en misschien zelfs wel klant-onvriendelijker is, in mijn optiek. Omdat het meer op paragrafen is gericht en minder op het totale verhaal. Ik heb een lijstje gemaakt van zaken die anno 2025 belangrijk zijn met het oog op SEO voor Google en LLMs. 

Ik denk dat het grootste “verschil” zit in het niet meer laten leiden door alleen zoekvolumes, maar juist meer bronnen te gebruiken. Gebruikersonderzoek, klantvragen, AlsoAsked, Reddit, en die data logisch samen te voegen en zo de klant als uitgangspunt te nemen.

De manier waarop mensen zoeken verandert. Dat is een feit, al sinds dat ik SEO doe. In plaats van korte trefwoorden typen, of spreken, voeren ze nu langere, gedetailleerde zoektermen of vragen in en verwachten een compleet antwoord zonder veel te hoeven klikken.

Je verliest sowieso verkeer, want de nieuwe norm is overal “Zero-click content”. Maar als je content niet op deze “nieuwe” manier is voorbereid, verlies je naast clicks ook nog zichtbaarheid, voor wat dat waard is.

1. AI zoekt breed: AI kijkt niet alleen naar wat de gebruiker precies vraagt, maar zoekt ook naar gerelateerde onderwerpen en de bedoeling achter de vraag.
2. AI gebruikt kleine stukjes: AI haalt vaak kleine, specifieke stukjes informatie uit verschillende bronnen om een antwoord samen te stellen.

Schrijf en structureer je inhoud voor AI
Schrijf menselijk en duidelijk:

• Gebruik gewone, natuurlijke taal in plaats van ingewikkeld vakjargon of merktaal
• Vermijd “keyword stuffing” (te veel trefwoorden in de tekst proppen, mijn oude vuistregel: lees je tekst hardop, als je dat kunt zonder te lachen is het goed genoeg)
• Wees specifiek en uniek. Geef feiten, cijfers en data (bijvoorbeeld “vanaf april 2024”) en vertel hoe je daaraan komt.
• Maak een tekst niet langer dan noodzakelijk is om je punt over te brengen
• Origineel onderzoek of eigen inzichten zijn extra waardevol

Niets nieuws voor jullie, tenminste als jullie mijn tips op hebben gevolgd.

Structureer je tekst in kleine, duidelijke delen:

• Gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3) die precies zeggen waar het stukje tekst over gaat
• Elke paragraaf moet één idee bevatten. Maak je alinea’s kort
• Gebruik opsommingen en lijsten voor duidelijkheid
• Zorg ervoor dat zinnen en alinea’s op zichzelf staan en hun betekenis behouden, zelfs als ze uit de context worden gehaald

Dit laatste is wel een aanpassing die ingewikkeld is voor veel schrijvers, die proberen meer een langer verhaal te maken, of storytelling te doen. Daar lijkt AI nu niet goed op aan te slaan.

Beantwoord vragen direct:

• Denk aan veelgestelde vragen (FAQ’s)
• Structureer je inhoud zodat ze direct complexe vragen beantwoorden

Bijvoorbeeld door semantische triples te gebruiken. Embedding-modellen (zoals die in vector search of RAG worden gebruikt) snappen relaties tussen concepten beter als je zinnen schrijft in duidelijke subject-predicate-object-structuren. Dit noemen we semantische triples.

Voorbeeld:
Vage zin: “AI in marketing is belangrijk.”
Triple: “AI verbetert marketingresultaten.”
– Subject: AI
– Predicate: verbetert
– Object: marketingresultaten

Gebruik “entiteiten”

• Dit zijn de belangrijkste onderwerpen in je tekst (zoals namen, producten, plaatsen)
• Zorg dat je ze duidelijk en consistent benoemt (bijvoorbeeld “Google search console” in plaats van “deze tool”)

Dit helpt AI verbanden te leggen, wederom niets nieuws onder de zon. Voor ons dan.

Voeg multimedia toe

• AI kan meer dan alleen tekst begrijpen
• Zorg voor relevante afbeeldingen, video’s en audio
• Vergeet niet om alt-tekst, transcripten en metadata toe te voegen

Technische basis en betrouwbaarheid

Zorg dat AI je website kan vinden (crawlen en bekijken):

• De website moet technisch goed werken, makkelijk te crawlen zijn en snel laden, ook zonder Javascript. (waar kennen we dit van?)
• Gebruik gestructureerde gegevens (Schema.org markup) om de betekenis van je inhoud expliciet te maken voor weergaves. AI doet hier zelf niets mee, net als met LLMs.txt.

Toon autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T):

• Vermeld de auteurs van je inhoud en hun kwalificaties
• Citeer betrouwbare bronnen en verwijs naar originele data
• AI-systemen geven de voorkeur aan content die als geloofwaardig wordt ervaren (dit is lastig, want de ervaring is helaas niet altijd hetzelfde als de praktijk, maar daarvoor zou ik voor de waarheid gaan, of de aantoonbare waarheid)

Bredere verspreiding

Externe validatie van je kennis, kunde en producten, je zou het OnlinePR kunnen noemen trouwens.

• AI leert veel over jouw bedrijf via andere websites
• Zorg dat er overal veel inhoud over jouw merk te vinden is
• Diversiteit is belangrijker dan diepgang: vijftig betrouwbare websites die kort naar je verwijzen, zijn vaak effectiever dan vijf die heel diep gaan

Regelmatig nieuwe inhoud

Spike & Sustain wordt dat ook wel genoemd, iets dat Google als sinds jaar en dag gebruikte om ook te bepalen hoeveel verkeer je server aan kon.

• Publiceer niet één keer per jaar veel inhoud
• Zorg voor een continue stroom van updates en nieuwe content, bijvoorbeeld wekelijks of elke twee weken

Samengevat is de verschuiving niet zo enorm als de ‘Agents of the Pornography of Change’ (wie weet waar deze referentie vandaan komt, wees welkom in de comments) je willen doen geloven. Je bent niet langer alleen aan het optimaliseren voor mensen die een lijst met links zien, maar voor machines die diepere vragen genereren, beantwoorden en jouw content daarbij als bron gebruiken.

Dit vraagt om content engineering: het systematisch structureren van content voor helderheid, optimale retrieval en hopelijk nog iets van meetbare impact in het eeuwenoude vraag- en antwoordspel.

Tot slot: User-first was al de juiste koers

Voor mij lijkt het nog steeds veel oude wijn in nieuwe zakken. Maar er zijn vast genoeg beunhazen geweest die het met “textbroker”, slechte briefings en slechte SEO-content deden, die hier van schrikken. Of waarbij het nog gewoon heel goed werkt.

Met een ‘user-first’ aanpak had je dat al niet meer op die manier gedaan, loop je netjes vooruit zonder dat je al te veel van je strategie en route hoeft af te wijken.

De enige reden om hieraan te twijfelen is het feit dat Google, bij monde van John Müller exact hetzelfde zegt 😉

Disclaimer: Voor dit blog heb ik AI gebruikt om mijn teksten bij te schaven.