Wat dat betekent? Geen nieuwe feature (nouja, ook wel), maar een kanteling in hoe Google werkt en wat dat doet met jouw zichtbaarheid, je content en je hele marketingstrategie? We gaan richting een wereld waarin je website misschien helemaal geen rol meer speelt. Waar AI, agents en interne zoekmachines van platformen het overnemen.

Wat als mensen je merk straks vinden via Gemini of ChatGPT, en je site nooit meer bezoeken?

In deze blog kijk ik niet naar de hype, maar naar de onderstroom. Wat verandert er echt? Waar moet je nu over nadenken?

Transcript

Goedemorgen,

Gisteren was Google I/O, vandaag ook nog, maar gisteren zagen we de grote keynote presentatie van Google I/O en ik denk dat we daar misschien wel het meest interessante gezien hebben wat we in tijden hebben kunnen zien.

De grote AI integratie

De hele integratie van AI, je hele Google Suite (workspace), met allerlei best wel toffe tools en wat misschien nog wel belangrijker is, tenminste voor mij in mijn vakgebied, dat je nu eigenlijk ziet dat AI overviews officieel live zijn. En in de US gaan ze al een stap verder, namelijk met AI Mode, maar daarover later meer in een ander blog. We zagen de afgelopen week al wat testingetjes. Niet iedereen kreeg de Ai overviews, wel heel veel mensen trouwens. Je moest ook wel je best doen om te triggeren, bijvoorbeeld het zat nog niet echt lekker in workspace accounts volgens mij en nu is het officieel live.

Zero-click wordt nog groter

Dat betekent dat we nu eigenlijk moeten gaan leven in een wereld waarin zero-click nog groter is geworden. En dat is natuurlijk best wel belangrijk, want dat is best wel een grote strategische verandering.

Als je een beetje koffiedik kan kijken, heb je en idee, maar het is nog niet zo heel duidelijk wat het voor ons gaat betekenen en ja er zijn natuurlijk heel veel tekenen want op in de US zien we in Duitsland zien aan de einde van de rit maakt het niet zo veel uit wat het voor ons betekent dat gaat toch door dat is wel berekening mee kan houden.

Daarnaast heb je eigenlijk ook nog eens een keer dat er heel veel meer gaat veranderen – we weten nog niet wat het is. Ik bedoel in de US zien we Ai overviews misschien wel maandelijks veranderen. We zien ook de resultaten daar nog best slecht zijn, we zien ook dat de resultaten snel kunnen verbeteren. Aan de andere kant gaat het lang niet snel genoeg als je soms ziet hoe bizar slecht de ai overviews soms zijn. Dus daarin nog best wel veel in te doen voor Google maar het is wel de (enige) weg naar voren.

De toekomst van marketing en websites

En als we zien hoe dat er met agent ik zit, dan zou ik eigenlijk iedereen is wel de uitnodig om is na te denken van:

Hoe zou jouw marketing de uitzien als jouw website niks meer doet? Als jouw social kanalen misschien wel… hoe kom je social kanalen aan volgers? Is dat dan via de interne search en zo?

Natuurlijk is het dan via branding promotie stickers of andere methodes. Ja zeg het maar en we zijn heel veel met methodieken voor denk ik, maar ik denk juist dat heel belangrijk is daar is goed over na te denken: Wat als de over drie jaar of vijf jaar geen browser meer is? Wat zou je dan doen?

• Kom jij met jouw website als app op een telefoon te staan?
• Kom jij en dan denk ik nog steeds aan een oont kanaal?
• Als iemand in je tpt werd vraagt is er dan een mcp technisch verhaal? (kom misschien later een keer op terug)

De connectie met AI platforms

Is er dan een bepaalde connectie van OpenAI met jouw content, jouw data, jouw verhaal, waardoor dat een chatty-patty goed naar voren heen komt? Of in mijn geval in Gemini of in Co-Pilot, het zou van alles kunnen zijn.

Ik denk dat dat uiteindelijk iets is waar je goed over na moet gaan denken, ook in strategisch belang. Je kunt nu wel op de hype training schrijven van springen (sorry ja), ik ga iets doen met een stoma acroniem geo optimisation whatever je wilt noemen maakt ook niet zo veel uit, maar wat voor zin heeft dat om daar daar nu zo druk mee bezig te gaan?

Een stap terug nemen

Doe eens een stapje terug. Kijk eens eventjes naar wat zijn de dingen die we die niet veranderen en maak dat zo simpel mogelijk en spring daar nou eens op in. En zul je zien dat er ook genoeg nieuwe kansen opspringen waar je gebruik van kunt maken.

Nou denk ik daarnaast nog eens een keer dat je, kijk als jij nu heel erg afhankelijk bent geweest van informationele of entertainmentachtige content. Alles wat in Google Discovery komt, nu ook op desktop verkrijgbaar. We gaan allemaal richting Yahoo met Google. Ja als dat content is waar je nu afhankelijk van bent of waar je je geld mee verdient. En dan kon het wel eens wat lastiger worden.

Fans vs. Google-afhankelijkheid

Anderzijds als jij fans hebt. Je hebt een nieuwsbrief van 120.000 subscribers. Ja dan doet jouw website echt nog wel wat. Want dan kun je prima op die website laten converteren. Maar als jij van Google of een derde partij afhankelijk bent om je traffic te krijgen. Ja dan heb je toch wel een uitdaging.

We zien ook. En dat is, ja, koffiedik kijken nog steeds, maar we zien ook dat op transactionele termen eigenlijk de AI overviews duidelijk minder zichtbaar zijn. Als het commercieel wordt, dan blijft Google er ook wel weg. Dat is gewoon direct aan de geldstroom zitten en dan blijft Google uit de buurt. Alles om de aandeelhouders tevreden te houden.

Mensen om te volgen

Er zijn nog heel veel dingen meer om over na te denken. Ik weet dat Kevin Indig heeft een heel inzichtelijk stuk over Deep SEO geschreven op zijn blog Growth Memo. Dat geeft inzicht.

Als je mensen wilt volgen die hier denk ik vol vertrouwen en met veel enthousiasme naar kijken, dan kun je naar:

• Michael King
• Will Reynolds
• Marie Haynes (heel erg druk bezig met Agents)

In Nederland is Chantal heel erg bezig met hoe kan je nou content maken op een manier dat het voor jou nog blijft werken. Binnenkort heb ik nog een sessie met Chantal. En met Bouke. Een soort van roundtable bij de Emerce Digital live moet ik zeggen. Ook veel zin in ja in de wat weet eigenlijk ook van de route naar rand en er zijn nog wel meer is juist die echt wel lekker hiermee bezig zijn.

Waar je voor moet uitkijken

Waar je wel voor me uitkijken denk ik zijn de snelle trucjes grote stappen snel thuisachtige tactieken die misschien nu tijdelijk even werken maar die jou in de in de long run eigenlijk alleen maar stand in de ogen strooien stand in de machine.

Kies voor de voorbeeld waarnaar we kijken. Ik zou eigenlijk vooral zeggen ja kijk nou. Kijk naar de mensen die de aanpak hebben die, waarvan je baas zegt, zoals Srent altijd mooi kan zeggen, waarvan je baas zegt:

“Bah, dat wil ik niet, dat is veel te veel werk.”

Dat is vaak de aanpak die wel het beste werkt.

Tot slot

Nou, tot zover deze ochtend update. Proost, ik drink mijn koffie op. Er valt nog genoeg koffiedik te bekijken in de komende tijd. Ik denk dat het alleen maar tof is wat er op dit moment allemaal gebeurt. En dat we daar prima met z’n allen helemaal voor na kunnen denken. Maar ik denk ook dat er nog hele grote veranderingen opkomt zijn.

Laters!

---

De originele LinkedIn post

Het is fascinerend om te zien hoe mensen zich bewust worden van de impact die AI heeft op ons vakgebied; search. Terwijl “we” in Amerika al 1,5 jaar “ervaring” hebben met AI overviews, die elke maand heel anders zijn, staan we in Nederland pas aan het begin, officieel nog geen 2,5 uur op moment van schrijven, van deze transformatie.

Tuulk leidt dit tot een mooie discussie; aan de ene kant mensen die zeggen dat deze veranderingen schokkend en helemaal anders zijn voor de werkzaamheden van de hele SEO-industrie. Aan de andere kant mensen die vinden dat dit heel veel lijkt op wat we al kennen, en de fundamenten heeft in SEO.

Ik hang iets meer de laatste groep aan, maar er komen wel heel veel nieuwe dingen bij die veel impact gaan hebben en dan bedoel ik geen nieuwe acroniemen, maar verschuivingen die veel verder gaan dan dat.
Wat als we straks geen browser meer nodig hebben… en hoeveel zero-click content kan een mens verwerken…

Wat mij opvalt, is hoe snel iedereen tegenwoordig als expert ontpopt over allerlei onderwerpen, terwijl het eigenlijk nog relatief nieuw is. In een paar jaar van affiliate naar social media expert, dropshipper, cursusmaker, prompt engineer, SEO-guru automation, B2b-leadgen automation expert naar genAi optimalisatie specialist. The hustle is real.

Iedereen kan koffiedik kijken! Maar niemand weet hoe de toekomst eruit gaat zien. Het enige wat ik weet, is dat ik nieuwsgierig ben naar wat bigtech met ai nog allemaal voor ons in petto heeft.

Het is werkelijk een bijzondere tijd om te leven, en ik kijk uit naar wat er komen gaat. Soms denk ik dat wat bijleren over advertising/ppc slim is, maar ik verwacht dat die vakgenoten net zo snel buitenspel kunnen komen te staan als ons allemaal kan overkomen als we even een moment stilstaan.

Terwijl even stilstaan soms juist zo goed is om een ander perspectief te krijgen.

Link: ttps://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7330700702056394753/

Ai gebruik

macwhisper, claude en OpenAi. Een klein regenwoud aan CO2, of 2 minunten netflix kijken. Kies maar. Ik moest er nog flink wat aan herschrijven, want zo coherent was m’n verhaal niet, maar dat mag de pret niet drukken. Wie schrijft blijft. Ook met een beetje hulp.