Even een straight forward stukje copy-en-paste-werk mijnerzijds van Futurebuzz. Ik heb nooit onder stoelen of banken gestoken dat ik een groot fan ben van David Ogilvy. Zijn werk, houding en persoonlijkheid: de persoon waar Don Draper op gebaseerd is. Er zijn verscheidene boeken over de beste man die misschien wel het beste framework voor A/B-testen heeft bedacht, de beste advertentie en het gaafste logo heeft. Dit is een interne notitie die hij naar zijn collega’s heeft gestuurd in 1982. Live by these rules, zou ik zeggen.
The better you write, the higher you go in Ogilvy & Mather. People who think well, write well.
Woolly minded people write woolly memos, woolly letters and woolly speeches.
Good writing is not a natural gift. You have to learn to write well. Here are 10 hints:
- Read the Roman-Raphaelson book on writing*. Read it three times.
- Write the way you talk. Naturally.
- Use short words, short sentences and short paragraphs.
- Never use jargon words like reconceptualize, demassification, attitudinally, judgmentally. They are hallmarks of a pretentious ass.
- Never write more than two pages on any subject.
- Check your quotations.
- Never send a letter or a memo on the day you write it. Read it aloud the next morning—and then edit it.
- If it is something important, get a colleague to improve it.
- Before you send your letter or your memo, make sure it is crystal clear what you want the recipient to do.
- If you want ACTION, don’t write. Go and tell the guy what you want.
David
En in het artikel dat ik schaamteloos heb vertaald hadden ze ook nog een prima video gestopt. Have fun!
Overigens was het artikel ook al gejat natuurlijk: http://www.listsofnote.com/2012/02/how-to-write.html