Na twintig jaar in digitale marketing zie ik eindelijk weer een echt grote verschuiving. Het gaat allang niet meer om rankings of algoritmes, dat weten we ondertussen wel. Dat er nog veel om gevraagd en naar gekeken wordt, dat is een feit. Maar het gaat al jaren om het leveren van antwoorden, ervaringen en perspectieven daar waar mensen ze zoeken, of beter nog: ontvangen, want regelmatig weten mensen nog helemaal niet wat ze precies zoeken.
De verandering die niemand zag aankomen
Wekelijks spreek ik met organisaties die worstelen met hun digitale prestaties. Ze investeren in content, optimaliseren voor zoekmachines en meten hun rankings. Soms werkt dat nog heel goed, maar staan ze er zelf niet achter. Ze schamen zich er soms bijna voor, maar “het moet voor SEO”. Soms blijven de resultaten achter.
De reden?
Ze optimaliseren voor een systeem dat mensen steeds minder gebruiken en met een systeem dat steeds minder goed werkt.
Uit allerlei analyses blijkt dat mensen hun antwoorden vinden in WhatsApp groepen, private Slack communities, Circle communities, Bluesky en professionele LinkedIn netwerken. Ze vertrouwen de inzichten van peers meer dan geoptimaliseerde zoekresultaten.
Niets nieuws onder zon, en als we allemaal “cluetrain manifesto” hadden gelezen of niet waren vergeten dan zou deze verschuiving niet vragen om een fundamenteel nieuwe benadering.
Wat ik anders probeer te doen met jouw expertise
In de afgelopen drie jaar ben ik al met een methodiek aan het spelen die deze nieuwe realiteit omarmt en het laatste jaar is dit allemaal nog veel sneller gaan, dankzij AI.
In het kort: We stoppen nu echt met het schrijven van seo-content. In plaats daarvan ontsluiten we je expertise. Zoals vroeger voor het internet, voor SEO, maar dan sneller, meer kwaliteit en met video en audio.
Show, don’t tell.
Mark Swan
De impact: door het inzetten van journalistieke expertise bij een technisch bedrijf, transformeren we de kennis van hun experts in waardevolle content. Het resultaat? Een veelvoud van engagement op LinkedIn, en verkeer uit meerdere bronnen dat hierbij past. En zo blijf je toch relevant in Google en andere plaatsen waar mensen vragen stellen.
Hoe dan?
Mijn aanpak is simpel maar effectief. We beginnen met het identificeren van werkelijke expertise binnen je organisatie. Niet door het creëren van briefings of keyword analyses, maar door experts hun kennis te laten delen tijdens hun werk.
We zetten ai of idealiter journalisten in die deze expertise vastleggen en vertalen naar inzichten die resoneren met jouw doelgroep. Deze aanpak creëert content die werkelijk impact heeft, omdat het voortkomt uit praktijkervaring.
AI maakt niet slimmer, wel sneller.
Moderne AI-technologie stelt ons in staat deze expertise schaalbaar te maken. We transformeren één uur expertinzicht in tien verschillende contentformats. Maar technologie blijft een middel, geen doel. De werkelijke waarde ligt in de menselijke expertise die we ontsluiten.
De urgentie van nu
De timing van deze transformatie is kritiek. Data toont dat momenteel 5% van de markt deze verschuiving begrijpt. Over twee jaar zal dat 50% zijn. De vraag is niet óf je deze transformatie moet maken, maar wanneer.
Wat dit voor jou betekent
Deze benadering biedt significante voordelen:
- Betere klantrelaties door authentieke expertise
- Hogere conversie door werkelijk begrip van klantbehoeften
- Sterkere marktpositie door onderscheidende inzichten
Mijn persoonlijke belofte
Ik zie maandelijks de impact van deze aanpak bij mijn klanten. Het vraagt om een beetje lef om bestaande processen los te laten. Om expertise centraal te stellen. Om je aan te passen aan, in mijn ogen, het “nieuwe” normaal.
Maar de resultaten zijn onmiskenbaar. Organisaties die deze transformatie maken, positioneren zich als leiders in hun markt. Ze bouwen aan sterke klantrelaties. Ze creëren duurzame concurrentievoordelen. Je zou kunnen zeggen dat ze zelfs aan branding doen. Alles komt samen. Net als altijd bij SEO.
De eerste stap
Laten we samen onderzoeken hoe deze transformatie er voor jouw organisatie uitziet. Geen standaard analyses of oppervlakkige optimalisaties. Maar een fundamentele, nieuwe benadering van je digitale communicatie.
Een korte kop koffie kan het begin zijn van jouw digitale transformatie. Wanneer spreken we elkaar?
Neem contact op.
"*" geeft vereiste velden aan