Veel van de huidige SEO-contracten zijn (nog) niet performance based. Veel klanten denken eenmalig een (groot) geldbedrag kwijt te zijn. Daarna verwachten ze een top 10 positie of een bepaalde hoeveelheid traffic. Niets mis mee zou je denken, echter is het al tijden zo dat zoekmachines dit soort SEO praktisch niet meer accepteren en zeker in de toekomst zal deze manier van zoekmachine marketing niet meer werken. Ik zal uitleggen waarom er toekomst in mijn ogen zit in Perfomanced Based deals of Inhouse (al dan niet ingehuurde) SEO’s.
Huidige staat van SEO in Nederland
Dit is bij een grondige SEO-aanpak niet het geval. Uw zoekmachine bureau zal niet alleen uw website spiderbaar moeten maken maar ook verder moeten kijken naar uw online strategie. Denkt u bijvoorbeeld aan:
- Hoe verkrijgen we links?
- Welke structuur is logisch voor de zoekmachine en de klant
- Regelmatige nieuwe content op uw website
- Wat zijn NU de juiste zoektermen?
- De long tail, hoe gebruik ik dit? hoe zet ik dit in en hoe kan ik dat nu precies meten (en wil dat wel meten)?
- Wat is de conversie op bepaalde zoektermen? Hoe kunnen we deze verbeteren of beter targetten.
- Het optimaliseren van de landingspagina’s (waarom is heel uw website niet geheel ingericht om te converteren? maar alleen om in één richting te converseren?)
Echter wordt dit allemaal nog niet aangeboden in veel van de huidige offertes. Daarin wordt u alleen aangeboden uw website beter vindbaar te maken (soms zelfs alleen maar op een tiental ’top’ zoektermen. Hallo, long tail iemand?). Door de vorm en inhoud iets aan te passen zodat het netjes volgens de richtlijnen van de w3c is opgezet. Een taak die elke fatsoenlijke webbouwer al had moeten doen.
Accessibility
Het is vaak zo dat als er bij de ontwikkeling van de website netjes gebruik is gemaakt van accessibility (het toegankelijk maken van websites/inhoud voor de minder valide medemens) en usability (handig in gebruik) regels er vaak al niet eens groot bedrag vrij hoeft worden te gemaakt om de website beter spiderbaar te maken.
Laat de SEO het werk doen wat belangrijk is voor uw zoekresultaten en niet het puin ruimen van uw webbouwer.
Het puinruimen
Dit is eigenlijk nog maar de eerst stap in het optimalisatie proces. Daarna begint het echte werk voor de SEO-er pas. De kosten hiervan lopen vaak de spuigaten uit, soms betaald u zelfs dubbel voor het neerzetten van uw eigen website, maar nu op een goede manier. Dit is dan ook de reden dat vele bedrijven vaak na stap 1 blijven hangen in de evaluaties en verder niet meer investeren.
Performance Based
Door te kiezen voor een Performance Based aanpak kunt u relatief goedkoop uw website laten optimaliseren, bijwerken, verbeteren, evalueren, herstructureren en weer evalueren. Dit alles voor slechts een percentage van uw omzet via dezelfde website. Dit is natuurlijk de performance based aanpak, welke flink in de omzet papieren kan lopen als de deal niet heel goed is afgesloten voor beide partijen. Zeker als het gaat om een éénmalige technische optimalisatie waarbij vooral spiderbaarheid/accessibility het grote probleem was en het contract voor langere tijd is afgesloten.
Inhouse optimalisatie
In dat geval doet u er verstandig aan een SEO in te huren voor inhouse optimalisatie. Zodat de kosten relatief laag zijn en de maximale winst wordt behaald uit uw eigen omzet. Het enige wat u dan betaald is het uurtarief van uw SEO. En zolang u geen grote naam uit het buitenland haalt zullen de kosten voor de consultancy in verhouding ook laag blijven.
Zorgt u ervoor dat uw zoekmachine bureau een online marketing bureau wordt dat zich bezig kan houden met haar echte werk: Uw website beter in de markt zetten online, op elke mogelijke manier.
Geef een reactie