chapter42

Roy Huiskes optimaliseert websites op het gebied van online marketing, zoekmachine- en conversieoptimalisatie.

Link building

door Reageer

Waarom links opschonen soms effectiever is dan meer link building.

In 2008 heeft een kennis van mij in Duitsland een ebook uitgebracht. Je moest even wat gegevens invullen en dan mocht je zijn boek met de ruim 80 pagina’s tips voor een betere ranking in Google ook lezen. Op elke pagina stond in het midden: “Du brauchst mehr links.” Veel mensen voelden zich bekocht (en dat zelfs voor een ‘gratis’ ebook) en begrepen niet de waarde en de impact van het ebook. Het vertelde namelijk exact wat je moest doen om een betere positie in Google te krijgen, links verzamelen op een ludieke wijze (want dat het links verzamelde mocht duidelijk zijn).

In diezelfde tijd waren we in Nederland nog druk bezig om nog meer startpagina-klonen in het leven te roepen, linkbuilding meer schaalbaar te maken en uit te besteden aan de meest goedkope aanbieders. En, nog steeds tot mijn spijt, niet eens onverdienstelijk. Een goed potje linkspam leverde meestal glansrijke nummer 1 posities op in Google en veel bedrijven waanden zich de koning te rijk. Google werd strenger en strenger, maar het leek vooral Nederland over te slaan.

De panda’s en de penguïns hadden wel wat effect, en er zijn mensen genoeg die er boos over zijn geweest of er toch aardig stress van hebben gehad. Maar toch, impact zoals in de US, UK en DE bleven tot midden 2013 toch aardig uit.

Toen veranderde iets in de opzet bij Google. Schijnbaar hadden ze genoeg data verzameld en zag je zo af en toe ook flinke uitval bij Nederlandse sites. De grote blogs etc schrijven er eigenlijk niet over, want dan moeten ze zelf misschien wel met de billen bloot, maar veel SEO’s weten onderhand maar al te goed, ook in Nederland kan Google onverbiddelijk zijn als het gaat om linkspam.

Je moet dan wel onderscheidt maken tussen iets wat een algoritme heeft opgepakt en je dus een demping geeft of een daadwerkelijk penalty dat door iemand van het webspam wordt uitgedeeld.

Als je een daadwerkelijk waarschuwing hebt gehad in je Google Webmaster Tools is het duidelijk tijd voor actie. Maar als je voortgang boekt op allerlei zoektermen en groeit in allerlei andere kanalen, maar die ene, superbelangrijke zoekterm blijft maar plakken op plek 16 of 23, wat je ook maar doet. Dan is het een hopeloze zaak. Of toch niet?

Penaltydokters

Sander en ik doen sinds twee jaar samen ‘penaltydokters‘ omdat we zagen dat er soms op een hele andere manier sneller resultaat geboekt kon worden, zonder zelfs de richtlijnen van Google te breken, sterker nog door hier eens goed gebruik van te maken. Door linkprofielen goed door te lichten, links af te waarderen, verwijderen of zelfs een disavow te geven als het nodig was kwamen enkele websites plotseling toch wel, met succes, weer naar boven.

Penguïn realtime

Aan het einde van dit jaar verwacht Google dan ook dat ze de penguïn update realtime kunnen draaien. Dat wil dus zeggen dat disavowlijsten sneller kunnen worden opgepakt, maar ook dat door het altijd draaien van dit soort berekeningen de risico’s groter worden. Veel van dit soort algoritmes zijn dan ook ‘levend’ en hebben geen harde grenzen. Dit wordt gedaan op basis van de data die Google voor handen heeft.

door Reageer

Spam in Nederland

Onderstaande mail viel afgelopen week in mijn inbox. Een site die mij ook al jaren een doorn in het oog is, maar die in mijn optiek in de grotere branches niet veel meer klaarspeelt. Helaas in veel niches komen ze met die spam nog goed weg en Google is drukker bezig om te bedenken hoe ze de laatste eurocenten uit de Adwords gebruikers kunnen persen dan het oplossen van platte simpele spam in kleine landen die niet Engelstalig zijn.

Het enige dat ik gedaan heb is de naam van het bedrijf uit onderstaande mail gehaald, omdat ik geen zin heb in eventueel juridisch geharrewar.

Ik wens graag anoniem te blijven maar wil je tippen over een heel groot SEO spam netwerk van een Belgisch bedrijf dat opereert op de nederlandse markt.

Wat is er aan de hand? Ik was een aantal weken geleden op google stukjes tekst aan het quoten omdat er de laatste tijd veel content van mijn sites word gekopieerd. Ik kwam toen uit bij een website waar alleen maar korte stukken tekst opstaan die gelijk zijn aan mijn onderwerp.

Het bedrijf haalt waarschijnlijk voor een keyword zoekmachine resultaten op bij google. Vervolgens strippen ze stukjes tekst van die websites en outputen die tekst op hun eigen spam site onder dat keyword. Ze geven alleen maar rel nofollow aan de links mee. Vervolgens plaatsen ze op die pagina’s links naar hun eigen klanten.  Zie bijvoorbeeld: http://www.advertentieswelzijn.nl/onderbroeken-heren/heren-ondergoed-outlet.htm Zoals je ziet zie je daar gestripte teksten en je ziet wel dofollow links naar hun klanten. Check met een backlink checker dan eens het linkprofiel na van zo een klant. Ik kwam een lokaal taxibedrijf tegen met 400 domeinen inlinken vanaf hun spam netwerk.

Ik heb tientallen van dit soort websites van hun bekeken en denk dat er naar schatting 300 websites gebruik maken van hun SEO spamdiensten die op deze pagina’s vermeld staan. Het bedrijf achter deze spam pagina’s is een bekende in de markt. Ze zijn zelf ook registrar en hosting. Kijk maar eens naar de ipadressen van de websites en doe dan een check op ripe.net Je zal zien dat zij ze ook hosten.

Ze hebben 3000 domeinen in de lucht en komen er dagelijks bij. Allemaal quarantaine domeinen die opnieuw door hun zijn geregistreerd.
Hier vind je de complete lijst: http://pastebin.com/Rb2Zca5a Pak daar maar eens een paar van en bestudeer die websites.

Dat bedrijven SEO netwerken bouwen moeten zij zelf weten maar het jatten van andermans tekst gaat mij gewoon te ver. Ik heb ongeveer 150 websites en van al deze sites hebben ze dus ook teksten gejat. Ik heb wat testen gedaan met willekeurig wat keywords in google te zoeken. Vervolgens die sites bezocht en tekst van website gequote en kom steeds weer bij die spam sites van onze Belgische vrienden terecht. Probeer het ook maar eens bij 1 van je klanten die hoog staat in Google. Gewoon een stukje tekst quoten in google.nl Je zal zien dat 1 van sites
van de pastebin lijst naar boven komt.

Meerdere malen spamreport bij Google ingediend en pastebin lijst meegestuurd en Google doet helemaal niets. Misschien wil jij hier aandacht op je blog aan besteden?

Eerlijk gezegd, ik ben zelf niet kapot van het rapporteren van Spam. Anderzijds loop je soms wel eens tegen zulke onterechte narigheid aan dat je klanten er totaal oneerlijk op worden benadeeld. Ik vind spam vooral Google haar probleem en heel vaak ervaren gebruikers dat probleem totaal niet, alleen SEO’s. Laat dat nou iets zijn wat Google dan weer niet erg vindt…

door 8 Reacties

linkbuilding richtlijnen hebben een aanscherping gekregen

Even een korte mededeling van uit Google. Er is een aanscherping geweest in de richtlijnen voor linkbuilding.

In het verleden hadden ze al een gezegd wat ze wel en niet wilden hebben, maar met ‘onnatuurlijke links’ kunnen SEO’s natuurlijk alle kanten op en dat gebeurt dan natuurlijk ook. Als toevoeging hebben ze nu enkele voorbeelden gegeven, waarbij je er vanuit zou moeten kunnen gaan dat ze hier dan op korte termijn ook iets mee zouden gaan doen. Bijvoorbeeld de EMD update zoals Matt Cutts bijvoorbeeld recent over sprak op Twitter.

Een beetje doorgewinterde SEO weet onderhand natuurlijk ook dat er een hoop ‘zou moeten’ in het publieke verhaal van Google zit. Als we kijken naar de poeha omtrent de EMD update (waar de bewerking van de richtlijnen dus een resultaat van is/zou moeten zijn) dan zijn er wel wat voorbeelden te vinden (1) waaruit iets anders blijkt. Ook uit de zichtbaarheidsdata van Searchmetrics zou je anders kunnen concluderen.

De volgende voorbeelden zijn door Google toegevoegd aan de richtlijnen.

  • Tekstadvertenties die de PageRank doorgeven
  • Links die worden ingevoegd in artikelen zonder echte samenhang met de tekst, zoals:
    De meeste mensen slapen ’s nachts. In winkels kunt u goedkope dekens kopen. Een deken houdt u ’s nachts warm. U kunt ook een kachel kopen. Een kachel produceert meer warmte en u kunt deze in de zomer uitzetten wanneer u geniet van uw vakantie in Frankrijk.
  • Directory- of bladwijzersitelinks van lage kwaliteit
  • Links die zijn ingesloten in widgets die via verschillende sites worden verspreid, zoals:
    Bezoekers van deze pagina: 1472
    autoverzekering
  • Vaak gedistribueerde links in de voetteksten van verschillende sites
    Reacties op forums met geoptimaliseerde links in het bericht of de handtekening, zoals:
    Bedankt, dat is nuttige informatie!
    – Paul
    pizza van paul pizza utrecht beste pizza in utrecht

Zoals Wiep al terecht op twitter zei:

Leuk, uitgebreidere richtlijnen, maar dan moet je ook handhaven. Is nu net zo logisch als het NL gedoogbeleid…

En ik kan mij daar dan ook alleen maar bij aansluiten. FUD (fear, uncertainty & doubt) is een strategie die effectief kan zijn, maar je als bedrijf ook heel lullig in je hemd kan zetten. Eerlijk gezegd zijn de Nederlandse berichten hier de laatste jaren een groot voorbeeld van in de ogen van veel SEO’s. Gelukkig heeft de klant van Google hier nog niet zoveel last van, hoewel ik steeds vaker hoor dat ze ‘zulke rare resultaten’ of ‘allemaal dezelfde resultaten’ te zien kregen.

Met droge ogen kun je in Nederland aan je klanten vertellen hoe het zou moeten, dat het wel in je strategie moet zitten, dat publiceren en content belangrijk is in de customer journey van je klant, dat ‘zero moment of truth’ een essentieel onderdeel in je strategie moet zijn etc.  Als de klant, die een beetje bekend is met Google en linkbuilding, zelf een half uurtje gaat zitten kijken naar een paar top 10 resultaten op zijn zoektermen en zegt: waarom doen wij niet iets met widgets, of geven we een paar producten weg ter review, want ik zie in de top 10 allemaal klanten die dat ook doen. Dat is veel minder werk! Dan moet je je afvragen of je nog steeds zo vriendelijk zou moeten zijn tegenover Google of dat je je iets zakelijker  moet opstellen. In Duitsland weten ze dat al jaren.

Google heeft iets wat wij willen, daar gaan we alle moeite voor doen en als het misgaat zoeken we wel een oplossing, die tik over de vingers overleven wij ook wel, maar wat meer agressie zonder meteen de ‘schuldige’ aan te wijzen is zo onderhand in Nederland wel op zijn plaats.

door 30 Reacties

Linkbuilding in 2012

Soms krijg je de vraag of je mee wilt doen aan een interview. Prima manier van linkbuilding voor mij en voor die persoon, dus dan werk je er aan mee. Meestal zijn het 5 of 10 vragen en dan kost je dat ongeveer 10 minuten tot een half uur als je uitgebreid antwoord geeft. Met een beetje mazzel willen ze een telefonisch interview doen (altijd voorstander van, kost natuurlijk minder tijd) en dan kun je nog meer vertellen en krijg je je eigen antwoorden voor publicatie nog even terug.

Handig is dan ook dat de mensen die meedoen met het interview ook een beetje autoriteit hebben op het gebied waarover het gaat, dus dat je een beetje weet wie er meedoen. Luxe natuurlijk, maar wel prettig.

Soms wordt het je echter moeilijk gemaakt. 27 vragen. Een gemiddelde quickscan gaat nog sneller. Ik heb dus aangegeven dat ik ze best allemaal wilde beantwoorden, maar dat ik het dan ook direct op mijn blog zou publiceren, omdat dit zulke specifieke vragen zijn dat als ik dit gratis weggeef, ik er zeker mijn lezers ook een lol mee wil doen.

Linkbuilding trends 2012

  1. Welke linkbuilding technieken werken niet meer in 2012?
    Elke techniek werkt nog wel, als je het maar gebruikt in beperkte en controleerbare mate. Van startpaginalinks tot linkruils. Als je een beetje gevoel hebt voor wat werkt, dan helpt elke link mee.
  2. Welke linkbuilding technieken werken nog steeds goed anno 2012?
    Het daadwerkelijk netwerken voor je link blijft erg succesvol. Linkbuilding is tenslotte een soort ruilhandel. Ik help jou ergens mee, jij helpt mij ergens mee. Dat hoeft niet nu, dat hoeft niet hier, maar dat komt nog wel een keer van pas.
  3. Welke impact zal Google+ hebben op rankings en linkbuilding?
    Er bestaat een grote kans dat Google een vrij grote impact gaat hebben, alleen maar om het gebruik van het netwerk te bevorderen met als katalysator de SEO’s. Voor linkbuilding zal er toch eerst iets gedaan moeten worden met de verbindingen en de waardering van profielen om het echt waardevol te maken.
  4. Hoe kun je je het best wapenen tegen de Panda update’s anno  2012?
    Gewoon de panda-cheese eten. Waarom zou je je moeten wapenen tegen iets wat in Nederland nog amper invloed heeft gehad? En als je dat nu nog niet weet, dan heb je in mijn ogen toch ook wel aardig onder een steen gelegen de afgelopen 3 jaar met betrekking tot SEO.
  5. Hoe goed is Google anno 2012 in het herkennen van gehuurde of gekochte links?
    Hoe goed is de politie in het opsporen van boeven? Het gaat om prioriteit. Als je heel brutaal bent, zijn ze er heel goed in, maar als je een beetje onder de radar blijft kun je, zeker in Nederland, met heel veel gekochte links wegkomen. De vraag is echter of dit een goede strategie is.
  6. Welke social media hebben sterke invloed in 2012 voor je rankings?
    Je rankings. Ik dacht dat we 2 jaar geleden al zo’n beetje besloten hadden dat het niet gaat om posities, maar om hoeveel traffic en omzet je kunt genereren. Dat wil dus zeggen dat je niet altijd moet kijken naar de rankings. Met een heel actief merk op de sociale media, zul je je hele website helpen en ik heb niet de indruk dat 7500 likes je enkel en alleen om die zoekterm nu zo veel zullen helpen.
  7. Er zijn de afgelopen 2 maanden meer dan 70 algoritmische updates geweest, welke is in jullie ogen de meest invloedrijke voor je rankings?
    Ik heb werkelijk geen idee, want ik hou helemaal niet bij wat Google doet. Ik kies voor een strategie en probeer deze zo goed mogelijk uit te voeren, met de gebruiker in gedachten. Wat Google daar vervolgens mee doet, is meestal positief.
  8. Wat is in jullie ogen een sterk linkprofiel?
    Linkbuilding gaat niet alleen om een sterk linkprofiel alleen. Maar als je een sterk profiel wilt weten, ik zou de links van BBC, Amazon, Wikipedia of Startpagina wel willen hebben. Die hebben wel een sterk linkprofiel.
  9. Blijft linkbuilding in 2012 nog steeds de belangrijkste factor voor je rankings?
    Als je snapt hoe het Google algoritme werkt, zul je begrijpen dat dat voorlopig niet verandert, omdat het hele algoritme tenslotte is gebaseerd op links en wordt getweaked met allerlei kleine aanpassingen eromheen.
  10. Als je budget beperkt is, zeg bijv. 2500 euro, waar zou je dat aan besteden voor betere rankings?
    Goede content en het slim vermarkten van die content.
  11. Wat is jullie mening m.b.t linkwheels met unieke content?
    Ik heb er nooit echt mee gewerkt omdat ik het niet natuurlijk vind in Nederland, maar het concept an sich zal allicht werken als je zelf een goed netwerk hebt opgezet. Zoals elk linknetwerk.
  12. Wat is jullie mening over footer links?
    Als ze nut hebben voor de gebruiker, dan zal het wel goed zijn. Ik zie ze eigenlijk niet meer voor SEO werken, hoogstens dat het nog werkt omdat het er al heel lang staat.
  13. Heeft het nog zin om met Nederlandse en buitenlandse directories te linkbuilden?
    Al geprobeerd?
  14. Wat zien jullie in 2012 als mogelijke bedreiging voor organische search?
    De eeuwige kortzichtige accountability in Nederland is waarop we het internationaal verliezen. Het kleine denken en niet de waarde zien in organische search is al jaren een probleem. SEO is tenslotte een trucje. Een partij als Zalando stapt hier binnen en in een jaar hebben ze bijna alle topposities te pakken in een, in het buitenland erg competitieve, markt.
  15. Welke linkbuilding strategie zou je voor je klanten inzetten in 2012?
    Zoals nu wel een klein beetje tussen de regels moet zijn te lezen, is er niet een uniforme manier om linkbuilding aan te pakken. Het proces is echter niet zo ingewikkeld. Continue iteratie: bedenken, opzetten, uitvoeren, monitoren, evalueren en verbeteren. Die strategie zou ik dus inzetten, nadat ik een analyse heb gemaakt van de huidige site en omgeving op de belangrijke zoektermen.
  16. Waar moet een “nieuwkomer” op letten als hij linkbuilding zou willen uitbesteden aan een linkbuilding bureau?
    Dat de tijd die gemaakt wordt efficient wordt gebruikt, de strategie doordacht is en dat er juist geëvalueerd wordt. Hoe iedereen dat voor zichzelf wil aanpakken, maakt voor mij eigenlijk niet uit. Als je er niet vertrouwd mee bent, ga je met iemand samenwerken met wie je een goede klik hebt. Je zou mij ook kunnen inhuren voor het helpen uitzoeken en beoordelen tijdens de pitch als je twijfelt.
  17. Welke SEO-verwachting van 2011 is niet uitgekomen?
    Ik weet eigenlijk niet eens meer wat mijn verwachtingen waren :D Gelukkig had ik op Frankwatching nog iets staan over de verwachtingen van 2011 en als ik daarnaar kijk, is eigenlijk het enige wat is achtergebleven een concurrent die opstond en dat local in verhouding is achtergebleven. Google Products is uitgekomen in Nederland, maar de impact daarvan is niet zo heel erg groot, voor zover ik nu kan beoordelen.
  18. Welke SEO-trends zien jullie voor 2012?
    Meer van hetzelfde, meer Google bashing, meer social, meer local en meer apps. Als adverteerder kun je dat vertalen in: meer inzet, meer links en meer content. Ow, en meer denkwerk graag.
  19. Als je 1 advies zou mogen meegeven voor betere rankings in 2012, wat zou dat zijn?
    Ga gewoon eens hard aan het werk in plaats van het zoeken naar trucs, daar hebben we nu met zijn allen genoeg tijd aan verknald. Als je met trucs wilt werken, zul je voor een groot deel zelf moeten ontdekken en in een klein cirkel delen om een nieuwe truc te ‘krijgen’ van mensen. Over het algemeen horen mensen de ‘trucs’ die gegeven worden niet eens, omdat ze nog niet in hetzelfde ‘plain level playing field’ zitten en zijn het juist de kleine dingen die goed helpen.
  20. Denk je dat de Google Freshness Update een grote invloed zal hebben op de linkbuilding resultaten?
    Ik zie nog steeds niet in wat hier nu zo nieuw aan is en wat dit zo anders zou maken dan de oude resultaten. Misschien deed ik mijn werk gewoon altijd al goed.
  21. Het is een feit dat het gebruik van mobiele devices zoals smartphones en tablets een enorme groei doormaakt. Richt je je als linkbuilder op deze ontwikkeling?
    Waarom zou je? Dat zou mijn vraag terug zijn. Als je kijkt naar de cijfers op dit ogenblik zou ik me er vooral niet te druk om maken of er een marketingverhaal omheen draaien.
  22. Wat vind je van de semantiek van HTML5 & CSS3 t.o.v. linkbuilden?
    Whut? Lijkt me meer iets om in een ander interview te vragen, dit wijkt tenslotte wel heel erg af van linkbuilding.
  23. Hoe gaat social media (Facebook, Twitter) scoren in Google, of worden ze verwijderd uit de resultaten en wordt “Google plus” nog alleen getoond?
    Het ziet er wel naar uit dat Google momenteel vooral zichzelf laat zien.
  24. Hoe belangrijk wordt linkbuilding voor mobiele sites?
    Hoe vaak krijg je die vraag? Tot die tijd besteed ik er niet teveel aandacht aan. Daarnaast geloof ik vooral in HTML5 en responsive design en daarom wat minder in aparte domeinen voor mobiel.
  25. Door de  Panda updates is unieke kwalitatieve content nog belangrijker geworden. Welke contentstrategie zou je voor 2012 willen adviseren?
    Hebben we het nu weer over Panda?
  26. Hoe zal voice search SEO in 2012  beïnvloeden?
    Zolang het alleen maar geaggregeerd is op de iPhone en standaard queries doet op Android toestellen verwacht ik nog niet veel impact.
  27. Geheime linkbuilding tip voor 2012?
    Als je deze vraag nou nog opnieuw zou moeten stellen na alle antwoorden gelezen te hebben (of een van mijn siteclinics of lezingen bezocht te hebben) zou je hem dan nog stellen?

Zo, een hele waslijst met beantwoorde vragen, zoals je ziet. Ik hoop dat je er wijs uit kunt worden en ik ben benieuwd hoe de anderen al deze vragen gaan beantwoorden. Mocht iets niet duidelijk zijn of mocht je het willen aanvullen, dan zie ik dat graag in de comments.

door 5 Reacties

Linkbuilding patent uit 2004 bevestigd

Veel mensen lezen Bill Slawsky zijn blog over de analyse van patenten welke de zoekmachines hebben ingediend. Zo ook dit patent uit 2004(!), dat net is goedgekeurd, in het artikel over link factoren. Het geeft de opties aan tot betere linkbuilding.

De samenvatting uit dit artikel luidt als volgt:

Het systeem genereert een model gebaseerd op functionele gegevens met betrekking tot verschillende kenmerken van een link in een document door dit te koppelen aan een gelinkt document en gedrag van de gebruikersgegevens met betrekking tot navigatie-acties in verband met de link. Het systeem kent ook een rang toe aan het document op basis van het model.

Ondanks dat het deels uit Google Translate komt, klopt dit redelijk. Iets leesbaarder: ze hebben een patent op het opzetten van een systeem dat links kan waarderen op basis van de pagina waar dit op staat, de pagina waar het heen gaat en de navigatie-elementen op een link.

Marcus heeft er een artikel in het Engels over geschreven en ik heb de voorbeelden in het Nederlands op een rij gezet. De volgende voorbeelden worden daarbij aangehaald waar je aan zou kunnen denken in het waarderen van links, zodat je de juiste linkbuilding en SEO strategie neer kunt zetten.

In de link zelf

  1. Font size, dus hoe groot de anchor tekst van de link is;
  2. De positie van de link (in tekst, in HTML lijsten, boven of onder het zichtbare gedeelte, footer of sidebar;
  3. Waar staat de link in de lijst, vooraan of achteraan?
  4. De kleur van de link, in verhouding met de achtergrond, of deze schuingedrukt staat, etc.
  5. Het aantal woorden in de anchortekst;
  6. De woorden in de anchortekst;
  7. Hoe commercieel de anchortekst is. (koop nu, etc.);
  8. Het type link (met een plaatje, is het een text link);
  9. Wat is de grootte van het plaatje als het een plaatje link is (125×124 is een advertentieformaat…);
  10. De context van de woorden voor en na de anchortekst van de link (sta je met je postzegels tussen de casino sites?);
  11. Klopt de thema van je link met de content van je pagina?
  12. Staat deze link al vaker op je domein en bij deze hoster?
  13. Als deze vaker op het domein staat, 301’d deze dan?

In het brondocument

(Op de pagina dus)

  1. Wat is de URL van de pagina?
  2. Wat is de rest van de website die bij dit document hoort (casino pagina op je vakantie site?);
  3. Het aantal links op je pagina (linkdump? partnerpagina?);
  4. Welke andere woorden komen in de broncode van de pagina voor?
  5. Welke woorden staan in de head van het document?
  6. Klopt het thema wel van de pagina met de link?
  7. In hoeverre klopt het topic en hoever zijn de content en het thema aan elkaar gerelateerd?

In het doeldocument

(Naar welke pagina)
Dan zijn er nog de punten welke gelden voor het doeldocument

  1. Wat is de URL?
  2. Welke website hoort hierbij?
  3. Staat het document op dezelfde hoster als het brondocument?
  4. Horen het bron en doel document bij elkaar? (bv. hetzelfde adres);
  5. Welke woorden staan in de URL van het doeldocument?
  6. Wat is de lengte van de URL van het doeldocument?

Gebruikersdata

(Verzameld door de Google Toolbar en Google Chrome waarschijnlijk)

  1. Hoe hebben mensen het document gevonden (via sites, directe toegang, hebben ze een formulier ingevuld)?
  2. Welke taal spreken de gebruikers?
  3. Wat is de zoekterm welke gebruikt is?
  4. Hoe vaak is een link gebruikt (hoeveel kliks)?
  5. Hoe vaak wordt een link niet gebruikt (hoever wijkt CTR af?);
  6. Hoe vaak worden er helemaal geen links gebruikt op die pagina (denk weer aan links.html en partners.html achtige pagina’s)?

Okay. Gebruikersdata, waarschijnlijk gebruiken ze het al veel langer, maar nu komen ze er ook echt voor uit. Volgende punt wat misschien nog wel belangrijk is, is dat commerciële uitingen en aanwijzigingen de waarde van een link flink naar beneden kunnen brengen. Deze gebruikersdata is overigens relatief makkelijk te beïnvloeden, dus wat dat betreft zou ik me daar niet het drukst om maken. Denk aan alle punten welke opgenoemd zijn: commercieel, plaatsing, lengte en thema relevantie. Met de link policy van verschillende Nederlanse online uitgevers valt het niet mee.

Conclusie

Je ziet dat er dus sinds 2004 al flinke wijzigingen zijn in de eenvoudig links. Mocht je nog willen link builden of links willen kopen, dan zijn dit wel punten om rekening mee te houden. Het is niet een factor die goed of slecht zal doen voor je site, maar een mix van verschillende factoren. Zoals altijd ligt het geheim in de mix.

De waarde van een link is dus sterk afhankelijk van een aantal factoren en de mix. Veel ervan wisten we al en sommige ervan worden ook vaak genoeg uitgelegd, maar het feit dat Google deze punten als patent heeft gekregen en hier al sinds 2004 mee bezig is, zou je zeker aan het denken moeten zetten bij je volgende link building campagnes. Nu maar hopen dat ze dit in India lezen, dit zou mij een hoop spam besparen…

door Reageer

Link policy BBC – Voer voor Sanoma, Wegener en andere uitgevers

Omdat veel Nederlandse webredacteuren nogal lui te lijken aangelegd met betrekking tot linken,  of waarschijnlijk iets in het engels lezen tenzij het van Reuters komt en niet rechtstreeks geknipt en plakt kan worden, heb ik hier het stukje maar vast met behulp van Google Translate vertaald. Natuurlijk staat hier het originele artikel: BBC News linking Policy

Hoe vaak klik je op de externe links die we toevoegen aan verhalen op de BBC News-site?

Hoe nuttig zijn deze links, en hoe kunnen die links beter?

We zijn op zoek naar de manier waarop we linken naar andere sites, en de BBC is geïnteresseerd om te weten wat je denkt.

Koppelingen maken is een belangrijk onderdeel van wat de BBC News website doet. We hebben ook links aan de rechterkant van verhalen sinds de vroegste dagen van de site.

Er is veel veranderd sinds toen, en de waarde en het belang van de banden is gegroeid met de diversiteit en de rijkdom van het web.

De BBC strategie Review [1.40MB PDF] die onlangs is onthuld door directeur-generaal Mark Thompson stelt als een van haar doelstellingen een grote stijging in outbound links van de BBC-website – een verdubbeling van het aantal ‘click-throughs’ naar externe websites van 10 miljoen tot 20 miljoen per maand in 2013.

Elders is er een uitvoerig debat, met name over hoe we verwijzen naar artikelen in wetenschappelijke tijdschriften. Als je wilt inhalen, dat is het plaatsgevonden op Tumblelog Ben Goldacre’s en in post Paul Bradshaw’s op de Online Journalism Blog.

Dus om verschillende redenen is het hoog tijd om de balans op te nemen.

Dit is een samenvatting van de huidige begeleiding (een deel van het een herinnering van de bestaande beste praktijken), die de auteur van dit stuk stuurde rond naar BBC News website journalisten een paar maanden geleden:

  • Gerelateerde  links op basis van het onderwerp: Ze maken deel uit van de waarde die u toevoegt aan uw verhaal – serieus nemen en link altijd zo goed mogelijk naar de bron van je verhaal als je kunt, indien u kunt vermeldt of citeer andere publicaties, kranten, websites – link naar hen, waar je kunt en waar nodig, deep-link, dat is een link naar de specifieke, relevante pagina van een website.
  • Vergeet niet om de geautomatiseerde “Newstracker” (de “Uit andere Nieuws Sites” box die verschijnt op het verhaal rechts) toe te voegen aan verhalen, tenzij redactioneel ongepaste of er gewoon geen relevante links zijn.
  • Voeg relevante links in de tekst van achtergrond en analyse van artikelen, zoals deze verzameling van achtergrondinformatie over het omgaan met financiële moeilijkheden. LET OP DEZE ANCHORTEKST!
  • Waar we eerder PDF-bestanden hebben gekopieerd  (voor de volledige versies van de officiële rapporten en documenten, bijvoorbeeld) en op onze eigen servers hebben geplaatst, moeten we overwegen  om gewoon een link naar PDF-bestanden op hun oorspronkelijke locatie – met dien verstande dat indien het waarschijnlijk om een populaire verhaal gaat we misschien de site eigenaar moeten laten weten dat er een mogelijke stijging van het aantal bezoekers komt.
  • Maak gebruik van de nieuwe “Zie ook” blog dat een dagelijkse run-down is van het debat in de kranten en elders over de actuele vraagstukken.

Het linken naar de wetenschap papers in het bijzonder, hebben we momenteel een specifiek beleid, maar het eenvoudigste principe lijkt te zijn dat we de meest relevante en nuttige links op het moment van schrijven, waar ze ook zijn moeten vinden en – of het nu een citaat is van een wetenschappelijk artikel, het paper zelf, of een tijdschrift.

Er zijn enige duivels in de details wat dit aangaat. Allereerst hebben we vaak de rapportage van een verhaal voor de volledige paper is gepubliceerd, zodat er wellicht nog niet een volledige document is om naar te linken: sommige tijdschriften zijn alleen te lezen met een abonnement, andere websites hebben webadressen die kunnen vervallen.

Om deze redenen hebben we tot nu toe over het algemeen gekozen om te linken naar de voorpagina van het tijdschrift, in de veronderstelling dat dit de meest betrouwbare en bruikbare uitvalsbasis is voor de lezers.

Maar over het algemeen, willen we op zoek naar de beste aanpak. Dus hier zijn een paar vragen die we graag naar de antwoorden te weten:

  • Welke externe (dat wil zeggen, niet-BBC) links heb je de meeste waarde aan onze verhalen? (Bijvoorbeeld, links naar het bronmateriaal voor de overheid en de wetenschap verslagen papers; links naar andere gerelateerde nieuwsberichten dekking; verband commentaar en analyse.)
  • Waar denk je dat de links moeten staan? Enigszins gescheiden vanaf de verhaal tekst (bijvoorbeeld in een kader naast de tekst) of ingebed in de tekst zelf? Zou het u storen als we links zouden leggen – of het nu om onze eigen content of artikelen elders – in de hoofdtekst van al onze verhalen, of wenst u dat we dat eeuwen geleden al gedaan hadden?
  • Voor wetenschappelijke publicaties, moeten we linken naar de pagina van een tijdschrift, of de wetenschappelijke paper zelf, of beide? Als de volledige paper niet beschikbaar is, moeten we verwijzen naar de samenvatting in gevallen waar deze beschikbaar is?
  • Zou je het erg als we linken naar naar plaatsen waar een inschrijving voor nodig is om deze te openen? Of als het achter een paywall is en vereist is een abonnement of betalen? En zou je verwachten dat wij je vertellen dat voordat je daar naar toe wordt verwezen?

Het zou geweldig zijn om uw mening over een of alle van deze punten te horen.

Een ding lijkt duidelijk al – samengevat door Henry, een bijdrage levert aan een van de gesprekken die ik eerder noemde: “Onze rol als een archief en bron is net zo belangrijk voor velen van u als de meer traditionele rol van de rapportage van de laatste nieuwsberichten. U kunt ons helpen uit te werken wat dat betekent voor onze dag-tot-dag te werken als journalisten.

Steve Herrmann is redacteur van de BBC News website. (en een held! – red.).